图书介绍
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- 庞鸿萍主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：781078627X
- 出版时间：2006
- 标注页数：281页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：295页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 国际营销及国际营销环境3
第一章 国际市场营销概述3
【学习目标】3
【重点难点】3
第一节 国际市场与国际市场营销3
第二节 国际营销观念及其变革9
第三节 国际市场营销的产生和发展11
【个案分析】18
【关键名词】19
【讨论与思考】19
第二章 国际市场营销环境20
【学习目标】20
【重点难点】20
第一节 国际市场营销的人口、经济与自然环境20
第二节 国际市场营销的政治法律环境26
第三节 国际市场营销的文化环境32
【个案分析】38
【关键名词】39
【讨论与思考】39
第三章 技能训练40
【学习目标】40
【重点难点】40
第二篇 国际市场营销战略57
第四章 国际市场营销战略57
【学习目标】57
【重点难点】57
第一节 营销战略概述57
第二节 国际市场进入战略65
第三节 国际市场发展战略72
第四节 国际市场竞争战略75
【个案分析】80
【关键名词】81
【讨论与思考】81
第五章 国际市场营销调研82
【学习目标】82
【重点难点】82
第一节 国际市场营销调研及其意义82
第二节 国际营销调研的程序87
第三节 国际营销调研的基本方法95
【个案分析】103
【关键名词】104
【讨论与思考】104
【学习目标】105
【重点难点】105
第六章 国际市场目标营销战略105
第一节 国际市场细分106
第二节 国际市场细分标准109
第三节 国际目标市场的选择114
【个案分析】123
【关键名词】125
【讨论与思考】125
第七章 技能训练126
【学习目标】126
【重点难点】126
第三篇 国际营销策略145
第八章 国际营销产品策略145
【学习目标】145
【重点难点】145
第一节 国际市场产品设计决策145
第二节 国际市场新产品开发决策150
第三节 国际品牌与包装策略155
【个案分析】163
【关键名词】164
【讨论与思考】164
第九章 国际营销定价策略165
【学习目标】165
【重点难点】165
第一节 影响国际定价的因素165
第二节 国际价格升级170
第三节 定价方法171
第四节 跨国公司的国际转移定价175
【个案分析】178
【关键名词】179
【讨论与思考】179
【重点难点】180
第一节 国际分销系统180
【学习目标】180
第十章 国际分销渠道策略180
第二节 国际中间商类型182
第三节 国际分销渠道管理185
第四节 国际市场产品物流分配及管理189
【个案分析】193
【关键名词】194
【讨论与思考】194
第十一章 国际营销促销策略195
【学习目标】195
【重点难点】195
第一节 国际促销组合策略195
第二节 国际广告媒介的特点197
第三节 国际市场人员推销199
第四节 国际公共关系203
第五节 国际营销推广策略205
【个案分析】207
【关键名词】208
【讨论与思考】208
第十二章 技能训练209
【学习目标】209
【重点难点】209
第四篇 国际营销管理227
第十三章 国际市场营销的计划、组织与控制227
【学习目标】227
【重点难点】227
第一节 国际市场营销计划228
第二节 国际市场营销组织230
第三节 国际市场营销控制235
【个案分析】242
【讨论与思考】243
【关键名词】243
第十四章 国际营销风险管理244
【学习目标】244
【重点难点】244
第一节 风险管理概述244
第二节 国际政治风险管理248
第三节 国际外汇风险254
第四节 国际经营风险260
【个案分析】263
【关键名词】264
【讨论与思考】264
第十五章 技能训练265
【学习目标】265
【重点难点】265
参考文献279