图书介绍
市场营销 理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李志荣主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：7505857894
- 出版时间：2006
- 标注页数：213页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：224页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
学习目标1
第一节 市场营销及其观念的演进1
第二节 市场营销学及其发展概述4
第三节 营销人员基本素质与课程的学习方法8
本章小结11
思考与练习11
第二章 营销环境分析与应用15
学习目标15
第一节 市场营销环境概述15
第二节 营销环境分析与对策21
本章小结24
思考与练习24
第三章 市场营销调研与预测26
学习目标26
第一节 市场营销信息系统26
第二节 市场营销调研的内容和方法29
第三节 市场营销预测35
本章小结43
思考与练习44
学习目标47
第四章 购买者行为分析47
第一节 消费者需求与动机48
第二节 消费者购买行为分析52
第三节 组织购买行为分析58
本章小结62
思考与练习63
第五章 目标市场选择65
学习目标65
第一节 市场细分66
第二节 目标市场选择73
第三节 市场定位77
本章小结81
思考与练习81
第六章 产品策略85
学习目标85
第一节 产品与产品组合策略85
第二节 产品生命周期策略89
第三节 品牌策略92
第四节 包装及其策略98
第五节 新产品开发与营销策略100
思考与练习104
本章小结104
第七章 定价策略与技能107
学习目标107
第一节 定价及其因素分析107
第二节 定价目标与定价过程112
第三节 产品的定价策略115
本章小结122
思考与练习122
第八章 分销策略与技能125
学习目标125
第一节 分销渠道概述126
第二节 分销渠道的选择133
第三节 分销渠道的管理138
本章小结141
思考与练习141
第九章 促销策略与技能144
学习目标144
第一节 广告促销策略144
第二节 人员推销149
第三节 营业推广155
第四节 公共关系营销158
本章小结163
思考与练习164
第十章 网络营销技能166
学习目标166
第一节 网络营销概述166
第二节 网络营销策略技能170
第三节 网络营销服务175
本章小结177
思考与练习177
学习目标181
第十一章 国际市场营销策略181
第一节 国际市场营销概述182
第二节 国际市场营销策略192
本章小结198
思考与练习198
市场营销技能训练201
训练目标201
一、单项技能训练201
二、综合技能训练210
参考文献212