图书介绍
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- 高福安编著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787811276503
- 出版时间：2010
- 标注页数：306页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：318页
- 主题词：传播媒介－管理－高等学校－教材
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图书目录
前言1
第一章 绪论1
第一节 媒体管理的研究背景2
第二节 研究媒体管理的重要意义12
第三节 媒体管理的学科体系15
第四节 媒体管理的研究内容和研究方法18
思考题21
第二章 认识媒体23
第一节 媒体的相关概念124
第二节 媒体的性质28
第三节 媒体的传播过程模式31
第四节 媒体的传播功能45
第五节 传播媒体的特点48
第六节 媒体产品的生产与传播过程52
思考题58
第三章 媒体管理的基本概念59
第一节 媒体管理的基本概念60
第二节 媒体管理的主要内容62
第三节 媒体管理的主要原则64
思考题74
第四章 媒体管理的观念75
第一节 信息观念76
第二节 竞争观念79
第三节 时机观念80
第四节 质量观念81
第五节 创新观念83
第六节 长远发展现念86
第七节 人才开发观念90
第八节 市场观念92
思考题94
第五章 媒体组织机构管理95
第一节 组织机构设计与结构功能96
第二节 组织机构的类型101
第三节 组织机构的运行106
第四节 媒体组织机构108
思考题113
第六章 媒体管理的理论与方法115
第一节 媒体管理的基本理论116
第二节 媒体管理的主要方法126
思考题130
第七章 媒体运营管理131
第一节 媒体宣传管理132
第二节 媒体技术管理143
第三节 媒体行政管理155
思考题164
第八章 媒体资源管理165
第一节 媒体事业管理166
第二节 媒体人力资源管理171
第三节 媒体财务管理175
第四节 媒体信息管理180
第五节 媒体资产管理185
第六节 媒体经营管理190
思考题199
第九章 媒体质量管理201
第一节 质量管理的基本概念203
第二节 全面质量管理和媒体产品质量战略209
第三节 媒体服务过程管理212
第四节 质量标准与质量管理体系215
第五节 设计和实施质量管理体系：以电视台为例219
思考题227
第十章 媒体战略管理229
第一节 战略管理理论230
第二节 媒体的战略管理过程240
第三节 媒体战略管理案例243
思考题246
第十一章 媒体管理者的素质247
第一节 政治素质248
第二节 知识和业务素质250
第三节 职业道德255
思考题257
第十二章 媒体管理的政策法规259
第一节 政策法规在媒体管理中的重要作用260
第二节 我国媒体管理的现行政策法规体系265
第三节 我国媒体管理的法规化建设研究272
思考题279
第十三章 媒体管理的发展趋势281
第一节 高新技术对媒体管理的影响282
第二节 媒体消费趋势292
第三节 媒体组织的分裂与融合294
第四节 知识产权管理的新动向301
思考题304
参考文献305