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第1章　导论与厂商的目标3

第一部分　导论3

1.1　何为管理经济学5

1.2　管理经济学与经济理论5

1.3　决策模型6

1.4　利润的作用6

1.5　厂商的目标9

1.6　不同的厂商目标13

1.7　股东财富最大化的含义17

1.8　公共部门和非营利事业的目标21

1.9　小结24

练习25

案例练习1-2　前苏联经济的改革26

案例练习1-1　减少温室气体26

第2章　基本经济概念28

2.1　边际分析30

2.2　净现值概念33

2.3　风险的含义及衡量36

2.4　风险与收益之间的关系43

2.5　风险与决策分析45

2.6　对风险的管理54

2.7　小结59

练习59

案例练习2　托罗公司与下雪概率62

第二部分　需求与预测65

第3章　需求分析65

3.1　需求关系：需求表与需求曲线67

3.2　需求关系：需求函数70

3.3　需求的价格弹性75

3.4　需求的收入弹性90

3.5　需求的交叉弹性93

3.6　其他需求弹性的衡量指标97

3.7　需求弹性的综合效应97

3.8　小结98

练习99

案例练习3 高尔夫衬衫的定价105

附录3A　需求的无差异曲线分析106

第4章　需求估计115

4.1　运用市场研究方法估计需求117

4.2　需求函数的统计估计119

4.3　简单的线性回归模型123

4.4　多元线性回归模型134

4.5　线性回归模型应用中的问题137

4.6　小结147

练习148

案例练习4-1　需求估计156

案例练习4-2　软饮料158

附录4A　非线性回归模型160

第5章　企业预测与经济预测165

5.1　预测的意义167

5.2　预测技术的选择168

5.3　确定性时间序列分析170

5.4　平滑技术177

5.5　气压计技术182

5.6　调查和民意测验技术186

5.7　计量经济模型188

5.8　用投入产出表进行预测197

5.9　小结198

练习199

案例练习5-1　南极冰激凌公司204

案例练习5-2　布什衰退预测205

案例练习5-3　木材价格预测206

第6章　汇率与国际贸易：出口管理207

6.1 进出口销售与汇率208

6.2　作为外汇的美元市场211

6.3　外汇风险管理214

6.4　汇率长期趋势的决定因素216

6.5　购买力平价221

6.6　国际贸易：管理视角226

6.7　贸易赤字与国际收支238

6.8　小结242

练习243

案例练习6　1998年美元和2000年欧元的价值244

第三部分　生产与成本247

第7章　生产经济学247

7.1　生产的定义248

7.2　生产函数249

7.3　一种变动投入要素的生产函数251

7.4　确定变动投入要素的最优使用量259

7.5 两种变动投入要素的生产函数260

7.6　确定投入要素的最优组合264

7.7　确定成本最低的生产过程268

7.8　规模报酬273

7.9　生产函数的统计估计276

7.10　小结282

练习283

案例练习7　生产函数：威尔逊公司288

附录7A　存在成本约束的生产产量最大化问题289

附录7B　生产与线性规划291

第8章　成本分析296

8.1　成本的含义与衡量298

8.2　短期成本函数302

8.3　长期成本函数308

8.4　规模经济与规模不经济311

练习317

8.5　小结317

案例练习8　成本分析322

附录8A　柯布－道格拉斯生产函数与长期成本函数324

第9章　成本理论的应用327

9.1　成本函数估计329

9.2　短期成本函数329

9.3　长期成本函数336

9.4　盈亏平衡分析、贡献分析与经营杠杆344

9.5　线性盈亏平衡分析345

9.6　小结355

练习355

案例练习9-1　成本函数358

案例练习9-2　租用航线经营决策359

附录9A　学习曲线361

第四部分　定价与产量决策：战略与策略第10章　价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争367

10.1　相关市场概念369

10.2　波特的五种力量战略框架369

10.3　市场结构的连续统一体378

10.4　原子（纯粹）竞争条件下的价格－产量决定381

10.5　垄断竞争387

10.6　推销和促销支出390

10.7　小结393

练习394

案例练习10　苹果电脑398

第11章　非对称信息条件下的竞争市场399

11.1　信息不对称的交易400

11.2 “柠檬市场”中的非对称信息402

11.3　逆向选择问题的解决405

11.4　非对称信息交易中的契约方法409

11.5　合资与合伙经营中的成本显示411

11.6　最优激励契约414

11.7　经理劳动市场中的委托－代理问题416

11.8　信号传递和用最优激励契约挑选管理人才421

11.9　小结423

练习424

案例练习11　设计一份经理激励合同425

第12章　价格和产量决定：垄断426

12.1　垄断的定义428

12.2　垄断者市场力量的来源428

12.3　垄断者的价格和产量决定431

12.4　最优加成、贡献毛利与毛利率435

12.5　受管制的垄断440

12.6　管制的经济合理性441

12.7　管制的过程445

12.8　公用事业管制中的具体问题446

12.9　小结449

练习450

案例练习12　飞行空间拥挤的市场解决办法454

第13章　价格和产量决策：寡头455

13.1　寡头市场结构457

13.2　寡头行业中的相互依赖459

13.3　忽略相互依赖460

13.4　卡特尔和其他形式的共谋461

13.5　价格领导473

13.6　弯折的需求曲线模型477

13.7　避免价格战478

13.8　寡头对抗与博弈理论483

13.9　小结489

练习489

第14章　基于博弈理论的对抗：最佳行动策略493

14.1　企业战略博弈494

14.2　作为一种顺序博弈的企业对抗500

14.3　阻止进入与接纳进入509

14.4　同时博弈517

14.5　避免囚犯的两难520

14.6　小结530

练习531

国际透视案例练习14　报复性保护主义：波音与空中客车533

附录14A　针对低成本竞争者的生产能力规划与定价：派德蒙特与人民捷运的案例研究534

第15章　组织形式、治理与机制设计538

15.1　组织形式的选择541

15.2　最优机制设计概念556

15.3　拍卖设计与信息经济学560

15.4　小结571

练习572

图书馆练习15-1　通用汽车公司—费舍尔车身公司的垂直一体化573

案例练习15-2　波段拍卖574

第16章　定价方法与定价分析575

16.1　基于价值的事前定价理论框架576

16.2　差别定价577

16.3　价格歧视579

16.4　价格歧视的数学证明585

16.5　多产品定价590

16.6　关联产品定价593

16.7　转移定价597

16.8　定价实践605

16.9　其他定价战略610

16.10　小结613

练习614

案例练习16　转移定价618

附录16A　收益管理620

第17章　政府管制634

17.1　市场结构、行为与绩效636

17.2　反托拉斯：政府对市场行为和市场结构的管制641

17.3 管制约束：经济分析647

17.4　政府对企业的支持652

17.5　小结656

练习657

案例练习17-1　对拍卖卖主佣金的价格固定661

案例练习17-2　微软的捆绑安排661

附录17A　经济外部性与市场失灵662

第五部分　长期投资决策与风险管理第18章　长期投资分析679

18.1　资本支出决策的性质681

18.2　资本预算的基本框架681

18.3　资本预算过程683

18.4　估算厂商的资本成本691

18.5　成本－效益分析696

18.6　成本－效益分析的步骤699

18.7　成本－效益分析中的目标和约束条件699

18.8　效益和成本的分析与评估701

18.9　适当的贴现率703

18.10　成本－效果分析705

18.11　小结707

练习708

案例练习18　成本－效益分析712

第六部分　附录717

附录A　货币的时间价值717

A.1　导论718

A.2　一次支付的现值718

A.3　系列等额支付（年金）的现值720

A.4　系列不等值支付的现值722

附录B　表724

附录C　部分章后练习与案例问题的答案736