图书介绍
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- （日）下川美知琉著；陈刚，屠一凡译 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：7030173236
- 出版时间：2006
- 标注页数：232页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：243页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第1章 将来营销的视点1
1．目前正在发生的市场变化2
2．21世纪的社会发展趋势4
3．人口构成的变化6
4．生活方式的变化8
5．不同世代的不同价值观12
6．合作的新方向14
7．时尚商品营销的应用16
第2章 什么是色彩营销19
1．什么是色彩营销20
2．色彩营销在今天还有效吗22
3．色彩营销的历史24
4．色彩的相关领域28
5．色彩营销的结构30
6．色彩营销的分类（按商业概念分）32
7．色彩营销的分类（按色彩概念分）34
8．色彩营销的分类（按色调分）36
9．色彩营销的分类（按颜色类型分）38
10．色彩营销的分类（按商品的生命周期分）40
11．时装领域的色彩营销42
如何培养对色彩的敏感性44
第3章 颜色是什么45
1．颜色是什么46
2．人是怎样看见物体的48
3．颜色的作用50
4．颜色的构造52
5．颜色和五感54
6．颜色与设计、颜色与材料（质感）56
7．颜色的对比与同化58
第4章 色彩营销的实践59
1 色彩营销的过程60
1．色彩营销的基本过程60
2．时装的营销过程和企划的关键62
3．食品的营销过程和企划关键64
4．家电产品的营销过程和企划关键66
5．汽车的营销过程和企划关键68
6．商业设施的营销过程和企划关键70
7．企业CI（企业形象识别）的形成过程和企划关键72
8．包装的营销过程和企划关键74
2 色彩营销的研究和分析方法76
1．色彩营销研究的种类76
2．色彩研究的种类78
3．游览城镇、色彩漫游80
4．颜色的表示82
5．色彩分析的方法（颜色的属性分析）84
6．色名分析86
7．产品的色彩定位分析88
8．产品的形象定位分析90
9．生活方式的风格分析92
10．色彩分析表（伴随质感分析）94
3 色彩营销概念的确立96
1．色彩营销的概念的确立96
2．色彩概念的确立98
3．营销概念的确立100
1．色彩设计的过程102
4 色彩设计102
2．色彩选定的关键104
3．着色方法106
4．最近的着色趋势107
5．色彩搭配的模式108
6．色彩名称的重要性110
7．材料（质感）112
8．了解色彩风格的变化①113
9．了解色彩风格的变化②114
10．了解色彩风格的变化③115
5 有效利用反馈116
1．在新一季营销中有效利用色彩营销的数据116
2．坚持站在顾客的角度上看问题117
6 分析色彩营销118
1．色彩营销的有效因素是什么118
2．色彩营销成功的基本要素①119
3．色彩营销成功的基本要素②120
4．色彩营销成功的基本要素③121
5．为什么那种颜色会“畅销”122
6．分析色彩营销124
成为配色高手的关键①126
第5章 色彩唱主角的不同领域营销127
1．时尚界的案例128
2．食品案例130
3．汽车的案例132
4．商业设施案例134
第6章 色彩营销的基础知识137
1．色彩的形象构成138
1 了解色彩形象138
2．色彩的心理效果140
3．色彩的联想142
4．色彩的形象144
5．色彩的象征性146
6．色彩的联觉148
7．色彩的喜好性150
8．形象与配色的关系（配色形象）152
9．用SD法进行形象测定154
10．色名引起的形象变化156
11．色彩的记忆158
12．色彩形象的变化事例159
2 了解形象160
1．形象的重要性160
2．形象语言是形象的源泉162
3．流行形象的分类164
4．流行意识的分类166
5．流行品味的分类168
6．流行等级的分类170
7．流行趋势172
8．时代、样式、风格的分类173
9．个性色彩分析174
3 了解时代（流行的变迁）176
1．流行色产生的过程176
2．经济景气度与色彩177
3．流行色的传播路径178
4．流行色的周期180
5．色彩变化趋势的着眼点181
6．流行色的发展过程182
7．流行色的变迁184
8．流行的变迁186
9．食品的变迁188
10．家电色彩的变迁190
11．汽车颜色的变迁191
12．时代变化导致色彩变化的事例192
1．颜色丰富、种类多样的材料（质感）194
4 了解材料（质感）194
2．材料（质感）不同引发的色彩形象差异196
3．材料（质感）和色名197
4．材料的色彩战略事例198
5．新时代需要创造具有新质感的色彩199
形象差异化战略的事例200
第7章 不同领域的色彩相关知识201
1．时装领域的色彩知识202
2．食品的色彩知识204
3．室内装修的色彩知识206
4．美术的色彩知识208
5．展示的色彩知识210
6．日本传统色的知识212
日本的传统色名214
第8章 21世纪的社会发展趋势与色彩营销215
1．21世纪的色彩发展趋势与色彩营销216
2．老龄化社会与人性化色彩218
3．色觉与色彩营销219
4．回归日本传统颜色的色彩营销220
5．IT社会与色彩营销222
6．生态与色彩营销223
7．企业、人的想像、创造224
8．食物和色彩营销225
9．治疗与色彩营销226
10．美容与色彩营销227
11．看护与色彩营销228
12．色彩和服务229
成为配色高手的关键②230
参考文献231