图书介绍
旅游营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 方光罗主编 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：7504454931
- 出版时间：2005
- 标注页数：314页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：324页
- 主题词：旅游市场－市场营销学
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图书目录
目录1
前言1
第一章 绪论1
第一节 现代旅游1
第二节 旅游市场9
第三节 旅游市场营销16
第四节 旅游市场营销组合27
第五节 旅游营销学的研究对象和研究内容31
复习思考题35
【案例讨论题】35
第二章 旅游市场营销环境36
第一节 旅游市场营销环境概述36
第二节 旅游市场宏观环境分析37
第三节 旅游市场微观环境分析49
第四节 旅游营销环境分析及对策53
【案例讨论题】59
复习思考题59
第三章 旅游者购买行为分析60
第一节 旅游者的需要60
第二节 旅游者的购买动机64
第三节 旅游者购买行为68
第四节 旅游市场机会分析83
【案例讨论题】88
复习思考题88
第四章 旅游市场细分与目标市场定位89
第一节 旅游市场细分89
第二节 旅游目标市场的选择102
第三节 旅游目标市场定位策略107
第四节 旅游市场开拓策略112
复习思考题118
【案例讨论题】118
第五章 旅游产品策略119
第一节 旅游产品概述119
第二节 旅游产品生命周期及其营销策略129
第三节 旅游产品组合策略133
第四节 旅游新产品开发策略139
第五节 旅游产品品牌策略147
【案例讨论题】154
复习思考题154
第六章 旅游定价策略155
第一节 旅游定价概述155
第二节 旅游定价的依据159
第三节 旅游企业定价方法166
第四节 旅游企业定价策略170
第五节 旅游企业价格调整策略179
【案例讨论题】186
复习思考题186
第七章 旅游销售渠道策略187
第一节 旅游销售渠道概述187
第二节 旅游中间商192
第三节 旅游销售渠道的设计197
第四节 旅游销售渠道的管理202
【案例讨论题】212
复习思考题212
第八章 旅游促销策略213
第一节 旅游促销概述213
第二节 旅游广告策略219
第三节 旅游营业推广策略227
第四节 旅游营销公关策略231
第五节 旅游企业的人员推销策略236
第六节 旅游印刷品242
复习思考题245
【案例讨论题】245
第九章 旅游营销策划246
第一节 策划与旅游营销策划246
第二节 旅游营销策划的特点和类别248
第三节 旅游营销策划的基本程序253
第四节 旅游营销策划的技巧258
【案例讨论题】267
复习思考题267
第十章 旅游企业市场营销管理过程268
第一节 旅游市场营销战略268
第二节 旅游市场营销计划273
第三节 旅游市场营销组织277
第四节 旅游市场营销的控制279
【案例讨论题】286
复习思考题286
第十一章 国际旅游市场营销287
第一节 影响国际旅游市场营销的因素287
第二节 国际旅游目标市场的选择294
第三节 国际旅游市场营销组合策略299
【案例讨论题】313
复习思考题313