图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 夏德森主编；庞懋谦，桑胜副主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787568216050
- 出版时间：2016
- 标注页数：242页
- 文件大小：111MB
- 文件页数：249页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
模块一 市场营销概述1
项目一 概述1
任务一 市场营销与市场营销学2
任务二 市场营销的特点及功能6
任务三 市场营销观念及其演进8
任务四 研究市场营销学的意义和方法15
模块二 市场营销环境分析23
项目二 市场营销环境23
任务一 市场营销环境概述24
任务二 微观营销环境27
任务三 宏观营销环境30
任务四 营销环境分析方法42
项目三 市场营销调研与预测47
任务一 市场营销信息系统48
任务二 市场营销调研52
任务三 市场需求的测量与预测60
项目四 市场购买行为分析70
任务一 消费者和消费者行为72
任务二 消费者市场分析80
任务三 消费者购买行为的理论与模式85
任务四 影响消费者购买行为的因素87
模块三 市场营销基本策略95
项目五 市场营销战略95
任务一 战略与市场营销战略制定96
任务二 一般竞争性市场营销战略102
任务三 市场地位竞争战略107
任务四 市场竞争新战略——战略联盟114
项目六 目标市场战略121
任务一 认识市场细分123
任务二 有效的市场细分127
任务三 目标市场选择策略135
任务四 合适的市场定位139
项目七 产品策略145
任务一 产品整体概述146
任务二 产品生命周期及其营销策略150
任务三 新产品开发策略154
任务四 产品组合策略157
任务五 产品品牌策略159
任务六 产品包装策略163
项目八 价格策略169
任务一 影响产品定价的基本因素170
任务二 定价方法175
任务三 产品定价策略177
任务四 价格调整182
项目九 分销策略187
任务一 分销渠道188
任务二 分销渠道决策192
任务三 渠道成员管理195
项目十 促销策略201
任务一 促销与促销组合202
任务二 人员推销205
任务三 广告策略208
任务四 营业推广212
任务五 公共关系216
模块四 市场营销学的新发展223
项目十一 市场营销学的新发展223
任务一 体验营销224
任务二 整合营销225
任务三 绿色营销227
任务四 网络营销228
任务五 关系营销232
任务六 直复营销235
任务七 数据库营销237
参考文献242