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1 红花绿叶——市场经济体系中的小公司1

1.1 小公司大财富1

1.2 小公司的特殊贡献6

1.3 拥抱新创业时代11

1.4 不以成败论英雄16

2 创业精神——小公司的发动机20

2.1 正视创业风险20

2.2 创业的社会回报24

2.3 创业者的素质要求27

2.4 为创业生涯作准备31

3.1 从大学生创业计划竞赛说开41

3 凡事预则立——小公司的创业计划41

3.2 如何准备创业计划44

3.3 创业计划为什么失败49

3.4 创业计划实例52

4 条条大路通罗马——小公司的创业途径67

4.1 小公司的三种生存状态67

4.2 白手起家：创立小公司69

4.3 横空出世：购买小公司73

4.4 攀龙附凤：走特许经营之路78

4.5 承先启后：经由家庭企业的创业起步83

5 无规矩无以成方圆——小公司的组织构架87

5.1 打造强力管理团队87

5.2 给企业戴上哪种“帽子”90

5.3 萝卜白菜各有所爱93

5.4 让“组织”闪亮登场99

6 行行出状元——小公司的产业进入分析108

6.1 产业的生死恋108

6.2 近观产业的市场特征111

6.3 倾听波特教授的权威发言115

6.4 产业吸引力到底有多大120

7 笑傲江湖——小公司如何发现市场机会125

7.1 创业与市场哲学125

7.2 芝麻开门玄机何在128

7.3 跟“上帝”套近乎132

7.4 蛋糕到底有多大135

8 运筹帷幄决战千里——小公司的战略制胜139

8.1 小公司要有大战略139

8.2 五项基本修炼141

8.3 该出招时就出招147

8.4 从战略中学习战略152

9 志在必得——小公司的行业竞争策略163

9.1 血腥竞争与理性双赢163

9.2 新兴行业中的竞争策略168

9.3 成熟行业中的竞争策略170

9.4 衰退行业中的竞争策略173

9.5 不同市场地位下的竞争策略176

10.1 熟识筹资概念ABC180

10 兵马未动粮草先行——小公司的筹资技巧180

10.2 盘算盘算资金需求184

10.3 不在一棵树上吊死188

10.4 如何把“支票”请回家193

11 尽显英雄本色——小公司的营销法宝196

11.1 回归消费者主权196

11.2 释放4P的无穷魔力199

11.3 面向新世纪的定制营销203

11.4 情系金字招牌206

11.5 走向网络营销211

12.1 风险投资：财富孵化器215

12 天使资金——小公司如何利用风险投资215

12.2 谁在鼓捣风险投资220

12.3 风险投资的运作程序225

12.4 如何吸引风险投资229

13 价值增值器——小公司、创业板与财富巨人234

13.1 红红火火创业板234

13.2 从纳斯达克到香港联交所238

13.3 打点行装挺进创业板245

13.4 境外上市风光无限252

14 网络致富——小公司与电子商务258

14.1 涌动的E-Commerce大潮258

14.2 网上露脸还是置身网外262

14.3 触网就这么几招267

14.4 小公司的网上淘金术272

15 财富慧眼——小公司与假日经济277

15.1 火爆的假日经济277

15.2 假日、休闲与商机282

15.3 睁开财富慧眼285

16 一枝独秀——小公司打造大品牌291

16.1 品牌经理制的魅力291

16.2 品牌经营的3C模式296

16.3 两大品牌战略打天下299

16.4 广告垒起的品牌能红多久306

16.5 将品牌革命进行到底308

16.6 远离品牌经营的误区314

17 赚钱无国界——小公司如何投身国际大市场320

17.1 漂洋过海为哪般320

17.2 不可以一口吃成胖子325

17.3 目标市场细揣摩327

17.4 进入策略定胜负333

18 财富教室——紧跟巨人的脚步339

18.1 杨致远：华尔街的新宠儿339

18.2 张朝阳：中国的网络英雄341

18.3 季琦：网络旅行第一站347

18.4 爱立信：学徒出身的电信巨人350

18.5 史蒂夫：“美国在线”的国王353