图书介绍
服装商品企划学 服装品牌策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李俊，王云仪等编著 著
- 出版社： 上海：中国纺织大学出版社
- ISBN：7810383132
- 出版时间：2001
- 标注页数：505页
- 文件大小：82MB
- 文件页数：518页
- 主题词：服装工业(学科: 工业企业管理 学科: 经营决策) 服装工业 工业企业管理 经营决策
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图书目录
第一篇 服装商品企划的内涵实质1
第一章 服装商品企划的方法论2
一、引言2
二、服装商品企划的概念4
第二章 服装商品企划的原点与范畴7
一、服装商品企划与消费者的关联7
二、创·工·商的结合7
三、服装商品企划的原点8
四、服装商品企划的范畴12
第二篇 服装商品企划的品牌战略15
第一章 服装市场营销的基本原理16
一、服装市场营销的基本原理16
二、服装商品企划与服装市场营销的关联27
第二章 服装商品企划战略的多极化29
一、服装产业的情报媒体化趋向29
二、高感度服装市场的成形和两极化31
三、服装商品企划战略的多极化34
第三章 服装商品企划的品牌战略40
一、服装商品企划的战略选择40
二、品牌的内涵与架构43
三、服装品牌的分类50
四、服装品牌的构成要素55
五、创设服装品牌的商品企划流程62
第三篇 服装商品企划的实施流程65
第一章 服装品牌的命名68
一、BI计划68
二、品牌的命名69
三、不同情况下的品牌命名差异71
第二章 目标市场的设定72
一、目标市场设定及其总体过程72
二、市场细分73
三、目标市场的设定101
四、市场定位与市场营销策略108
第三章 环境分析与流行预测125
一、情报信息活动的必要性126
二、环境分析的范畴126
三、环境分析的内容127
四、情报获取130
五、流行预测134
第四章 品牌理念风格设定143
一、国内对品牌理念认识的现状143
二、品牌理念设定的前提145
三、理念设定的必要性146
四、品牌理念的细分评价体系148
五、品牌理念设定的过程159
六、品牌商品季节理念主题的设定160
七、品牌理念的核检163
第五章 服装总体设计165
一、服装总体设计概述165
二、廓型与细部结构设计172
三、色彩企划185
四、材料企划207
第六章 服装品类组合构成237
一、组合搭配原则237
二、服装商品构成241
三、服装规格尺寸设计246
四、服装价格设定251
五、服装设计与生产实施262
第七章 服装销售策略270
一、服装销售渠道及场所的选择270
二、促销策略281
三、零售促销战略287
四、VMD一视觉促销企划293
五、商品企划与导购待客314
第四篇 服装商品企划的案例剖析321
第一章 服装商品企划立案的说明323
一、D&C品牌的启示323
二、对应消费者群体细分化的商品企划体系324
第二章 品牌“蓝贝壳”春夏季商品企划326
一、目标市场设定326
二、春夏季理念风格设定334
三、春夏季商品构成354
四、春夏季材料构成364
五、春夏季促销策划378
第三章 品牌“蓝贝壳”秋冬季商品企划384
一、秋冬季商品企划384
二、秋冬季理念风格设定385
三、秋冬季商品构成387
四、秋冬季材料构成390
五、秋冬季促销策划393
第四章 品牌“太阳诗”的商品企划案395
第五篇 服装商品企划的组织运营409
第一章 服装商品企划的组织运作410
一、组织的概述410
二、服装商品企划的组织构造411
第二章 服装商品企划师的职能424
一、服装商品企划师责任制424
二、服装商品企划师的职能426
第三章 服装商品企划过程的表格化管理439
一、表格的作用439
二、管理表格的体系440
三、服装商品企划管理表格的具体内容442
第六篇 服装商品企划的评估诊断467
第一章 服装品牌的生命周期诊断469
一、生命周期的概念469
二、品牌生命周期的诊断划分471
三、品牌生命周期各阶段的特性及核心营销战略473
第二章 服装品牌的外效分析及诊断476
一、品牌的外效分析476
二、发现问题点477
三、改善策略478
四、品牌的出售或撤退487
第三章 服装品牌的内因分析及诊断489
一、服装品牌的内因分析489
二、服装品牌诊断的过程490
三、商品企划师职责完成度诊断492
四、商品企划师类型诊断494
五、服装品牌业绩诊断496
参考文献502
后记503