图书介绍
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- 张更义著 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2002
- 标注页数：0页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：362页
- 主题词：
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图书目录
第一章 报纸与报纸广告1
第一节 报纸与报纸广告的产生1
第二节 报纸广告与报业经济6
第三节 新闻与报纸广告11
第四节 报纸发行与报纸广告21
第二章 世界报纸广告概况29
第一节 中国报纸广告29
第二节 美国报纸广告44
第三节 日本报纸广告58
第四节 欧洲报纸广告67
第三章 报纸广告的特点与类型84
第一节 广告媒介及特点84
第二节 报纸广告的媒介特点85
第三节 报纸的种类90
第四节 报纸广告的分类98
第五节 报纸广告的形式与规格100
第六节 形象广告107
第七节 分类广告110
第八节 专栏广告119
第九节 报纸广告与网络广告122
第四章 报纸广告文案127
第一节 广告标语128
第二节 广告标题131
第三节 文案正文139
第五章 报纸广告的创意169
第一节 五I和AIDMA法则169
第二节 版面设计的基本原理170
第三节 报纸广告的文图关系173
第四节 广告文案的编排设计177
第五节 广告图形的编排设计179
第六节 报纸广告的色彩运用181
第七节 报纸广告的版面编排185
第六章 报纸广告的经营191
第一节 报社广告经营的组织形式与人才191
第二节 报社广告经营方式195
第三节 报纸广告刊登的程序199
第四节 报纸广告经营策略202
第五节 报纸广告的经营策划方法204
第六节 报纸广告的收费216
第七节 报纸广告结算222
第七章 报纸广告管理235
第一章 报纸广告管理的涵义235
第二节 行政管理与法制管理236
第三节 报纸广告的自律与审查240
第四节 消费者监督251
第八章 报纸广告的调查与效果测定256
第一节 报纸广告调查256
第二节 发行量与ABC260
第三节 读者信息263
第四节 报纸广告成本数据275
第五节 报纸广告影响力指数277
第九章 报纸广告的电子商务284
第一节 电子商务285
第二节 报纸广告电子商务的方式286
第三节 报纸广告实施电子商务的方法289
第四节 我国的报纸广告管理系统294
第十章 报纸广告的明天300
第一节 世界报业发展趋势300
第二节 报纸及报纸广告面临的挑战306
第三节 报纸及报纸广告如何创新发展313
第四节 加入WTO后的中国报纸广告325
参考书目336
附录：报纸广告常见术语汉英对照338