图书介绍
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- 方茜编著 著
- 出版社： 上海：上海人民美术出版社
- ISBN：9787532266135
- 出版时间：2010
- 标注页数：136页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：138页
- 主题词：商业广告－美术字－字体－设计－中国
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图书目录
第一章 拉丁文字的发展历程6
第一节 拉丁字母的起源7
第二节 罗马帝国时期的字体发展7
第三节 中世纪时期的字体发展8
第四节 印刷技术发明后的罗马字体发展9
第五节 无衬线字体的发展历程11
起源11
近代的发展11
近现代第一次发展高潮11
近现代第二次发展高潮12
第三次发展高潮12
章节辅助阅读之一：欧美历史上著名字体设计师及著名商业字体简介14
章节辅助阅读之二：《卫报》字体的故事17
第二章 拉丁字母的字体风格24
第一节 黑体25
第二节 罗马体26
人文主义者字体26
旧体26
过渡体27
现代体28
粗衬线体29
混合衬线体30
第三节 无衬线字体31
旧体31
过渡体31
人文主义体33
几何体34
圆角字体35
第四节 手写体36
第五节 图形字体37
第六节 阿拉伯数字风格分类38
章节辅助阅读之一：Herb Lubalin的字体设计39
章节辅助阅读之二：孟买“TYPO”出租车46
第三章 拉丁文字设计基础知识48
第一节 拉丁字体相关术语49
引导线（Guide line）部分49
字母的组成部分49
第二节 字体形式美感基本规律50
视觉均衡50
字符形态的调整50
×高度及相关比例50
黑白空间的协调51
字符间距51
风格统一52
字体与软件功能52
形态局部的拷贝与变化52
第三节 正文字体的易读性53
粗细对比53
字宽53
×高度54
字形细节54
字重54
轴向54
字体家族的完整性54
第四节 字体设计的其他常识56
书法原型56
小型大写字母56
花式大写字母56
章节辅助阅读之一：数码化文字设计的先驱Wim Crouwel和他的设计观点57
章节辅助阅读之二：企鹅出版社《Great Ideas》系列丛书设计61
第四章 拉丁文字的编排68
第一节 单词字符间距69
第二节 段落字符间距69
第三节 行间距70
第四节 对齐70
第五节 字体层级71
第六节 等宽字体的编排72
章节辅助阅读：2008年度“Brit Design Awards”得主——字体设计师Job Wouters（笔名Letman）访谈76
第五章 汉字的发展历程与分类78
第一节 汉字的起源：甲骨文与金文79
第二节 篆书的发展演变80
第三节 隶书的发展演变81
第四节 楷书的发展演变81
第五节 行书的发展演变81
第六节 草书的发展演变81
第七节 宋体的发展演变82
第六章 汉字的结构特征与书写要领84
第一节 汉字的基本结构特征85
字形方正85
横平竖直85
主次分明85
比例和谐85
第二节 汉字的基本书写要领86
外形调整86
重心稳定86
重心偏上87
穿插照应87
匀称均衡87
笔画方向87
横细竖粗88
参差变化88
疏密黑白88
内部空白88
第七章 汉字创意设计90
第一节 汉字创意设计的应用范畴91
第二节 汉字创意设计的基本要求93
实现信息传递的功能性93
保持视觉形态的易识别性93
体现与内涵相符的形式个性93
传递艺术化的审美感受94
展现文字设计的创造性95
第三节 汉字创意设计基本方法95
道法传统95
抽象形态变化97
组合变化98
中英组合100
汉字创意设计的商业应用案例101
第八章 汉字的编排104
第一节 汉字与拉丁文字在编排上的基本差异105
字词句占位及段落形态105
字号大小与文本篇幅106
习惯约束106
第二节 汉字编排的基本规律110
以文字内容为基础110
空间分布111
粗排112
精排121
校对121
第九章 中外商业字体设计案例评析123
一、品牌形象及商品包装类124
二、出版编辑类127
三、文字招贴类129
四、商业字体设计的其他实现手段及展示途径135