图书介绍
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- 倪宁编著 著
- 出版社: 北京:中国人民大学出版社
- ISBN:9787300209456
- 出版时间:2015
- 标注页数:259页
- 文件大小:36MB
- 文件页数:273页
- 主题词:电子商务-市场营销学
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图书目录
第一章 大数据营销2
第一节 什么是大数据营销2
第二节 以大数据为背景的营销7
第三节 以大数据分析为条件的营销活动38
第四节 大数据让“精准营销”成为可能58
第二章 消费市场、动机、体验66
第一节 传统消费者、营销理论的演变66
第二节 消费者与“技术”融合76
第三节 消费的动力——需求89
第四节 大数据时代中国消费者特点97
第五节 从消费者研究到用户体验106
第三章 消费心理与偏好、品牌125
第一节 网络消费者概述125
第二节 消费者心理与行为研究概述132
第三节 数字化时代下消费者心理与行为变化147
第四节 消费心理与行为研究报告155
第四章 云(端)数据与全渠道营销策略187
第一节 云营销时代来临187
第二节 顾客无缝化体验需求206
第三节 用大数据分析市场215
第四节 云营销策略运用研究240