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第一篇 基础操作篇11

第1章 广告设计常识及常用设计软件11

1.1 广告公司的分类11

1.1.1 广告代理公司11

1.1.2 广告策划公司11

1.1.3 广告设计公司12

1.1.4 广告制作公司12

1.1.5 广告媒体公司12

1.1.6 综合性广告公司13

1.2 Photoshop的应用领域13

1.2.1 数码快印公司13

1.2.2 包装设计公司13

1.2.3 印刷厂14

1.2.4 网络公司和UI设计14

1.2.5 建筑及装饰公司14

1.2.6 摄影工作室和影楼15

1.2.7 影视动画公司15

第2章 Photoshop图像处理基础知识17

2.1 Photoshop的界面构成17

2.1.1 标题栏18

2.1.2 菜单栏19

2.1.3 选项栏21

2.1.4 工具箱21

2.1.5 文件标签22

2.1.6 工作区22

2.1.7 调板区23

2.2 必知必会的操作和技巧24

2.2.1 打开／关闭／新建／保存图像文件24

2.2.2 放大／缩小／平移显示图像25

2.2.3 裁切／旋转／变换图像25

2.2.4 设置前景色／背景色／选择颜色25

2.2.5 建立简单的选区／填色26

2.2.6 RGB模式和CMYK模式26

2.2.7 输入文字27

2.2.8 调整图像的整体明暗度27

第二篇 工具使用篇29

第3章 基本常用工具29

3.1 必须认识的基本元素——图层29

3.2 移动工具30

3.3 选区创建工具31

3.4 前景色与背景色的设置33

3.4.1 前景色与背景色的特点33

3.4.2 设置前景色和背景色的3种方式33

3.5 选区创建的方法38

3.5.1 配合〈Shift〉键创建选区38

3.5.2 以鼠标单击为起点创建选区39

3.6 选区的加、减、相交操作39

3.7 单行选框工具和单列选框工具41

3.8 套索工具、多边形套索工具和磁性套索工具42

3.9 快速选择工具和魔棒工具47

3.10 裁剪工具51

第4章 修饰工具与绘画工具53

4.1 污点修复画笔工具53

4.2 修复画笔工具54

4.3 修补工具56

4.4 红眼工具57

4.5 画笔工具58

4.6 铅笔工具62

4.7 颜色替换工具62

4.8 仿制图章工具63

4.9 图案图章工具65

4.10 历史记录画笔工具67

4.11 历史记录艺术画笔工具67

4.12 橡皮擦工具68

4.13 背景橡皮擦工具69

4.14 魔术橡皮擦工具70

4.15 渐变工具71

4.15.1 编辑渐变色71

4.15.2 渐变填充类型78

4.15.3 杂色渐变79

4.16 油漆桶工具79

4.17 模糊工具和锐化工具83

4.18 涂抹工具83

4.19 减淡工具、加深工具和海绵工具85

第5章 路径与文字工具组87

5.1 钢笔工具组87

5.1.1 钢笔工具87

实例练习——狮子头像87

实例练习——抠图93

5.1.2 自由钢笔工具96

5.1.3 添加锚点工具、删除锚点工具和转换点工具98

5.1.4 路径选择工具和直接选择工具99

5.2 矩形工具组101

5.3 文字工具组104

第6章 辅助工具115

6.1 网页美工利器——切片工具和切片选择工具115

6.2 分秒抓住颜色——吸管工具和颜色取样器工具117

6.3 心中有数——标尺工具119

6.4 事后提醒——注释工具121

6.5 多个对象好帮手——计数工具122

6.6 轻松制作三维效果——3D工具组122

6.7 抓手工具和视图旋转工具124

6.8 自由观察——缩放工具125

第7章 浮动调板127

7.1 精彩三维效果——3D调板127

7.2 秘密档案——测量记录调板131

7.3 图像观察定位——导航器调板131

7.4 GIF动画利器——动画调板131

7.5 高效率帮手——动作调板139

7.6 文本调整利器——段落调板141

7.7 智能复制——仿制源调板141

7.8 使用起来顺手——工具预设调板143

7.9 随时撤销操作——历史记录调板143

7.10 建立精确的选区——路径调板144

7.11 颜色预设——色板调板145

7.12 合成的秘密——图层复合调板146

7.13 图像侦测——信息调板147

7.14 千变万化——颜色调板148

7.15 中间调调整——直方图调板149

7.16 文字编辑——字符调板150

第三篇 核心技术篇155

第8章 熟悉图层操作155

8.1 填充渐变色155

8.2 创建剪贴蒙版156

8.3 置入矢量对象156

8.4 使用素材图像158

8.5 添加图层样式160

8.6 使用图层蒙版162

8.7 绘制矢量圆角矩形163

8.8 置入LOGO和标准字164

8.9 添加文字内容165

8.10 复制图层样式166

8.11 绘制颜色条168

8.12 添加其他内容169

第9章 图层功能详解171

9.1 创建图层171

9.2 创建图层组172

9.3 选择图层173

9.4 修改图层名称和颜色173

9.5 调整图层顺序173

9.6 复制图层173

9.7 删除图层174

9.8 链接图层174

9.9 锁定图层174

9.10 图层混合模式174

9.11 图层不透明度183

9.12 图层样式184

9.13 样式调板194

9.14 图层蒙版194

9.15 调整边缘（蒙版边缘）202

9.16 对齐图层203

9.17 合并／盖印图层205

9.18 智能对象205

9.19 智能滤镜209

9.20 调整图层210

第10章 更上层楼——通道应用213

10.1 颜色通道213

10.1.1 练习一213

10.1.2 练习二215

10.2 Alpha通道215

10.3 专色通道217

10.4 通道调板操作详解218

第11章 小功能高效率——一些非常重要的功能219

11.1 自由变换图像——得到三维效果贴图219

11.1.1 自由变换练习219

11.1.2 参数详解223

11.2 画笔设置——特殊效果表现224

11.2.1 画笔高级设置练习224

11.2.2 自然笔触画笔练习227

11.2.3 参数详解228

11.3 自动处理图像——轻松高效率232

11.3.1 练习实例232

11.3.2 创建快捷批处理233

11.3.3 裁剪并修齐照片234

11.3.4 Photomerge234

11.4 页面设置235

11.5 打印235

11.6 内容识别比例——保护重要视觉元素238

11.7 再次变换命令239

11.8 自动对齐图层／自动混合图层240

11.9 转换图像模式241

11.10 图像大小241

11.11 画布大小242

11.12 创建图层——轻松搞定图层分离244

11.13 智能滤镜245

11.14 选区修改246

11.15 扩大选取／选取相似247

11.16 变换选区247

11.17 创建参考线247

第四篇 图像处理应用篇249

第12章 图像调色249

12.1 亮度／对比度249

12.2 色阶249

12.3 曲线251

12.4 曝光度255

12.5 自然饱和度255

12.6 色相／饱和度256

12.7 色彩平衡257

12.8 黑白257

12.9 照片滤镜258

12.10 通道混合器259

12.11 反相259

12.12 色调分离260

12.13 阈值260

12.14 渐变映射260

12.15 可选颜色261

12.16 阴影／高光261

12.17 变化262

12.18 去色263

12.19 匹配颜色264

12.20 替换颜色264

12.21 色调均化266

12.22 自动色调266

12.23 自动对比度266

12.24 自动颜色266

第13章 抠图267

13.1 色彩范围267

13.2 利用通道抠图268

13.3 抽出272

第14章 滤镜与特效设计275

14.1 滤镜使用规则275

14.2 滤镜库275

14.3 液化275

14.4 消失点278

14.4.1 练习一278

14.4.2 练习二281

14.4.3 练习三282

14.5 风格化滤镜组285

14.5.1 查找边缘285

14.5.2 等高线285

14.5.3 风285

14.5.4 浮雕效果285

14.5.5 扩散286

14.5.6 拼贴286

14.5.7 曝光过度286

14.5.8 凸出286

14.5.9 照亮边缘287

14.6 画笔描边滤镜组287

14.6.1 成角的线条287

14.6.2 墨水轮廓287

14.6.3 喷溅287

14.6.4 喷色描边288

14.6.5 强化的边缘288

14.6.6 深色线条288

14.6.7 烟灰墨288

14.6.8 阴影线288

14.7 模糊滤镜组289

14.7.1 表面模糊289

14.7.2 动感模糊289

14.7.3 方框模糊289

14.7.4 高斯模糊289

14.7.5 进一步模糊290

14.7.6 径向模糊290

14.7.7 镜头模糊290

14.7.8 模糊291

14.7.9 平均291

14.7.10 特殊模糊291

14.7.11 形状模糊291

14.8 扭曲滤镜组291

14.8.1 波浪291

14.8.2 波纹292

14.8.3 玻璃292

14.8.4 海洋波纹293

14.8.5 极坐标293

14.8.6 挤压295

14.8.7 镜头校正295

14.8.8 扩散亮光297

14.8.9 切变297

14.8.10 球面化298

14.8.11 水波298

14.8.12 旋转扭曲298

14.8.13 置换299

14.9 锐化滤镜组299

14.9.1 USM锐化299

14.9.2 进一步锐化299

14.9.3 锐化299

14.9.4 锐化边缘299

14.9.5 智能锐化299

14.10 视频滤镜组300

14.10.1 NTSC颜色300

14.10.2 逐行300

14.11 素描滤镜组301

14.11.1 半调图案301

14.11.2 便条纸301

14.11.3 粉笔和炭笔301

14.11.4 铬黄301

14.11.5 绘图笔302

14.11.6 基底凸现302

14.11.7 水彩画纸302

14.11.8 撕边302

14.11.9 塑料效果302

14.11.10 炭笔303

14.11.11 炭精笔303

14.11.12 图章303

14.11.13 网状303

14.11.14 影印303

14.12 纹理滤镜组304

14.12.1 龟裂缝304

14.12.2 颗粒304

14.12.3 马赛克拼贴304

14.12.4 拼缀图304

14.12.5 染色玻璃305

14.12.6 纹理化305

14.13 像素化滤镜组305

14.13.1 彩块化305

14.13.2 彩色半调306

14.13.3 点状化306

14.13.4 晶格化307

14.13.5 马赛克307

14.13.6 碎片307

14.13.7 铜版雕刻307

14.14 渲染滤镜组308

14.14.1 分层云彩308

14.14.2 光照效果308

14.14.3 镜头光晕309

14.14.4 纤维309

14.14.5 云彩310

14.15 艺术效果滤镜组310

14.15.1 壁画310

14.15.2 彩色铅笔310

14.15.3 粗糙蜡笔310

14.15.4 底纹效果310

14.15.5 调色刀311

14.15.6 干画笔311

14.15.7 海报边缘311

14.15.8 海绵311

14.15.9 绘画涂抹312

14.15.10 胶片颗粒312

14.15.11 木刻312

14.15.12 霓虹灯光312

14.15.13 水彩312

14.15.14 塑料包装313

14.15.15 涂抹棒313

14.16 杂色滤镜组313

14.16.1 减少杂色313

14.16.2 蒙尘与划痕313

14.16.3 去斑314

14.16.4 添加杂色314

14.16.5 中间值314

14.17 其他滤镜组314

14.17.1 高反差保留314

14.17.2 位移315

14.17.3 自定315

14.17.4 最大值315

14.17.5 最小值316

14.18 Digimarc滤镜组316

14.18.1 读取水印316

14.18.2 嵌入水印316

第15章 照片处理317

15.1 修改图像大小317

15.2 画布大小318

15.3 裁剪319

15.4 裁切319

15.5 修正曝光不足320

15.6 调整饱和度322

15.7 磨皮美容326

15.7.1 使用图层蒙版磨皮美容326

15.7.2 使用计算功能磨皮美容330

15.8 老照片效果332

15.9 合成户外广告牌334

15.9.1 处理白天效果335

15.9.2 处理夜景效果338

第五篇 广告设计实务篇343

第16章 广告公司工作流程及设计基础343

16.1 公司架构及人员构成343

16.2 业务流程344

16.3 创意方法345

16.4 设计基础之颜色346

16.5 设计基础之版式351

16.6 设计基础之字体354

16.7 设计基础之字距360

16.8 设计基础之文字对齐方式361

16.9 设计基础之留白362

第17章 设计类别详解363

17.1 VI设计363

17.1.1 VI设计四个阶段363

17.1.2 VI设计实例367

17.2 报纸广告368

17.2.1 主题368

17.2.2 内容369

17.2.3 创意方法369

17.2.4 操作流程369

17.2.5 设计要领369

17.2.6 报纸广告的分类和规格369

17.2.7 报纸广告实例371

17.2.8 转换为CMYK全彩版384

17.2.9 转换为黑白版和套红版388

17.3 画册（样本）设计390

17.3.1 页数390

17.3.2 开本390

17.3.3 印刷材料391

17.3.4 装订方式391

17.3.5 画册设计流程391

17.3.6 精度要求392

17.4 海报设计392

17.4.1 稿件精度392

17.4.2 创作步骤394

17.5 户外广告设计394

17.5.1 形式394

17.5.2 户外广告的精度要求395

17.6 售点POP396

17.6.1 POP海报、吊旗397

17.6.2 门店招牌397

17.6.3 端架397

17.6.4 堆头造型、围档398

17.6.5 促销台398

17.6.6 太阳伞398

17.6.7 易拉宝、X展架398

17.7 喷绘、写真输出399

17.7.1 喷绘材料399

17.7.2 写真材料399

第18章 电脑印前色彩管理401

18.1 三原色401

18.2 RGB模式401

18.3 CMYK模式401

18.4 Lab模式402

18.5 Lab、RGB、CMYK之间的关系402

18.6 色彩空间402

18.6.1 不同的色彩空间403

18.6.2 常用RGB色彩空间403

18.6.3 CMYK色彩空间403

18.7 色彩管理403

18.7.1 Photoshop工作空间的色彩设置404

18.7.2 ICC文件404

18.7.3 载入ICC配置文件406

第19章 其他印前处理必备知识407

19.1 扫描与数字分色407

19.1.1 扫描407

19.1.2 数字分色410

19.2 专色412

19.3 图像偏色调整416

19.4 印刷与排版420

19.4.1 纸张材料420

19.4.2 开数规格420

19.4.3 出血422

19.4.4 印前工作流程423

19.4.5 印前设计的注意事项423

19.4.6 印后工艺423