图书介绍
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- 吕尚彬等编著 著
- 出版社： 北京大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2007
- 标注页数：430页
- 文件大小：101MB
- 文件页数：443页
- 主题词：
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图书目录
第一章 作为营销传播工具的广告文案1
第一节 广告文案及其特点2
第二节 广告文案的传播观念演变15
第三节 广告文案表现形式的变化38
第二章 广告文案执行广告策略47
第一节 文案与目标市场策略48
第二节 文案与定位策略52
第三节 文案与诉求对象策略57
第三章 广告文案表现广告创意77
第一节 广告创意的本质和结构78
第二节 从创意到文案81
第三节 广告文案人性化表现创意的具体方式89
第四节 创意概念制约下的广告文案与图像的关系97
第四章 广告文案构成要素与写作103
第一节 广告文案的结构与标题104
第二节 广告口号124
第三节 广告文案正文与随文140
第四节 系列广告文案170
第五章 报纸广告文案195
第一节 报纸广告的种类与特点196
第二节 文案对报纸媒体特性的配合与表现202
第三节 报纸广告文案的写作技巧204
第六章 广播广告文案217
第一节 广播广告的种类与特点218
第二节 文案对广播媒体特性的配合228
第三节 广播广告文案的写作技巧233
第七章 电视广告文案239
第一节 电视广告的种类与特点240
第二节 文案对电视媒体特性的配合与表现255
第三节 电视广告文案的写作技巧266
第八章 网络广告文案277
第一节 网络广告的种类与特点278
第二节 文案对网络媒体特性的配合283
第三节 网络广告文案的写作技巧288
第九章 户外广告文案305
第一节 户外广告的种类与特点306
第二节 文案对户外媒体特性的配合与表现310
第三节 户外广告文案的写作技巧313
第十章 软文广告文案321
第一节 软文广告出现的背景与定义322
第二节 软文广告文案的种类与特点329
第三节 软文广告文案写作336
第十一章 广告文案创作与表现347
第一节 广告文案的语言348
第二节 广告文案的文化蕴涵363
第三节 广告文案的诉求方式367
第四节 广告文案的创作过程393
第十二章 广告文案撰稿人399
第一节 广告文案撰稿人的职责与素质要求400
第二节 广告文案撰稿人的思维方式411
主要参考文献425
后记429