图书介绍
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- 许正林主编 著
- 出版社： 上海：上海古籍出版社
- ISBN：9787532588480
- 出版时间：2018
- 标注页数：712页
- 文件大小：127MB
- 文件页数：727页
- 主题词：广告－历史－上海
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图书目录
序&许正林1
第一章 追本溯源：上海古代广告1
第一节 古代广告的源起1
第二节 古代广告的发展历程：先秦至晚清7
第三节 江浙地区及上海古代广告活动34
第二章 纸上推销术：商业报刊与广告45
第一节 近代都市的开埠与报刊兴起46
第二节 上海近代报刊广告的产生与发展53
第三节 新中国上海报刊广告发展111
第三章 以刊养刊：上海的期刊与广告117
第一节 上海期刊广告的兴起与发展117
第二节 上海近代期刊广告的发展123
第三节 新中国初期上海期刊广告的发展139
第四节 新时期上海期刊广告的发展144
第四章 流动风景：多彩的户外广告160
第一节 上海近代户外广告的初步发展161
第二节 上海近代户外广告形式创新164
第三节 上海现代户外广告的艰难探索178
第四节 上海现代户外广告的繁荣发展186
第五章 时间艺术：月份牌与广告210
第一节 月份牌广告的诞生210
第二节 月份牌广告的成熟221
第三节 月份牌广告的衰落与转变237
第六章 风花雪月：广告大师群241
第一节 周慕桥：月份牌广告的奠基人242
第二节 月份牌广告发展的推动者244
第三节 黄金时代的月份牌广告大师252
第七章 写实空间：摄影与广告277
第一节 上海商业摄影的源起277
第二节 建国后的广告摄影298
第三节 新时期的广告摄影300
第四节 广告摄影交流活动303
第五节 广告摄影教学和成果304
第八章 城市电波：广播电视广告与市民生活309
第一节 上海广电广告的发展演变309
第二节 广电广告与市民日常生活方式323
第三节 广电广告与市民日常生活的变迁342
第九章 品牌标志：上海民族品牌商标的发展351
第一节 民国时期上海民族品牌商标传播兴盛的背景351
第二节 民国时期上海民族纺织品牌商标传播元素356
第三节 品牌商标传播主要形态384
第四节 民族品牌商标传播的价值理念394
第五节 民族品牌商标的历史价值400
第十章 海派电影：广告与海报404
第一节 中国电影广告的起点404
第二节 电影广告反映城市转型：一种社会文化形态的变迁413
第三节 电影广告对上海电影放映监管制度的影响：一种意识形态的确立421
第四节 电影广告内容分析：一种审美价值的引导429
第五节 电影海报概说440
第六节 上海电影海报的发展脉络446
第七节 上海电影海报的艺术设计特征462
第八节 上海电影海报的广告传播形态470
第十一章 公共服务：社会公益与广告475
第一节 近代以来的上海报刊公益广告476
第二节 新中国改革开放前的上海公益广告480
第三节 新时期的公益广告483
第十二章 自律源流：广告同业公会490
第一节 近代上海广告同业公会发展历史490
第二节 近代上海广告同业公会组织的行业内治与外联494
第三节 近代上海广告同业公会的自治功能504
第四节 现代广告行业协会508
第五节 现代上海广告教育的背景与发展512
第六节 上海市广告协会的发展516
第十三章 租界内外：上海广告行业规制523
第一节 上海公共租界广告规制523
第二节 上海法租界广告规制536
第三节 上海租界外广告管理与法规542
第十四章 学业互动：上海的广告研究558
第一节 广告学开端期：1911—1930558
第二节 本土广告学勃兴：1930—1937577
第三节 中国广告学劫后重生：1945—1949588
第四节 广告学术的历史价值及其局限596
第十五章 由业入教：上海的广告教育605
第一节 近代上海广告教育的时代背景605
第二节 近代上海广告教育的兴起与发展609
附一 上海广告史大事年表（截止到2011年）620
附二 上海电影海报图片资料639
附三 上海市广告协会成立 30周年表彰名单696
附四 上海市广告协会历届会议情况一览表701
附五 上海国际广告节704
参考文献710