图书介绍
新产品管理速成·第2卷PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 甘华鸣 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7801476115
- 出版时间：2002
- 标注页数：519页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：271页
- 主题词：企业管理
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图书目录
第十二章 新产品试销255
第一节 新产品试销目的255
第二节 新产品试销模式256
第三节 态度调查257
第四节 新产品销售波动测试258
第五节 实验室试销259
第六节 控制销售261
第七节 新产品试销市场264
第八节 类似试销市场的评价工具268
第十三章 新产品财务评价270
第一节 新产品财务评价目的270
第二节 新产品销售预测271
第三节 经济分析总表279
第十四章 新产品市场进入决策293
第五篇 新产品市场推广293
第一节 新产品市场进入形势分析294
第二节 新产品市场进入时机分析296
第三节 新产品市场进入决策301
第十五章 新产品投放周期309
第一节 产品生命周期309
第二节 新产品市场投放周期317
第三节 投放周期结构变化的因素分析327
第四节 创新的采用和扩散332
第五节 案例338
第十六章 新产品营销计划343
第一节 新产品营销计划流程设计344
第二节 新产品营销计划内容353
第三节 新产品营销计划组合策略375
第四节 新产品营销信息系统382
第五节 案例388
第十七章 新产品定价策略397
第一节 公司的价格目标397
第二节 新产品价格政策401
第三节 新产品定价因素分析403
第四节 新产品定价方法409
第五节 具体定价技巧411
第六节 案例416
第十八章 新产品的品牌策略和包装策略419
第一节 新产品品牌的重要性419
第二节 新产品品牌策略422
第三节 新产品包装策略430
第四节 案例436
第十九章 新产品促销策略440
第一节 新产品促销目标440
第二节 新产品促销类型443
第三节 新产品促销决策448
第四节 案例455
第二十章 新产品营销渠道策略458
第一节 新产品营销渠道类型458
第二节 新产品营销渠道选择462
第三节 新产品营销渠道决策因素分析468
第四节 新产品营销渠道控制469
第五节 网络营销471
第六节 案例482
第二十一章 新产品投放控制485
第一节 新产品投放前控制485
第二节 实施新产品投放500
第三节 新产品投放后控制512
参考文献518