图书介绍
理念狂飙 房地产品牌运营论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 金乐著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501754217
- 出版时间：2002
- 标注页数：304页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：318页
- 主题词：房地产业(学科: 质量管理 学科: 概论) 房地产(学科: 市场营销学) 房地产业 质量管理 房地产 市场营销学
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图书目录
第一篇 导论1
第一章 宣告：房地产业进入品牌竞争时代3
1.1 中国房地产业的发展历程3
1.2 全球品牌运营风起云涌6
第二章 品牌运营：房地产运营王道10
2.1 品牌是房地产企业与消费者沟通的标签10
2.2 品牌是房地产企业市场运营的标签12
第三章 新房地产观：房地产品牌运营16
3.1 房地产概念的本质17
3.2 定义房地产品牌19
3.3 房地产与房地产品牌22
3.4 房地产品牌价值24
第四章 房地产品牌运营基本原理27
4.1 房地产品牌运营目标28
4.2 房地产品牌设计、创造与管理29
4.3 房地产品牌运营流程31
4.4 房地产品牌运营基本策略33
4.5 房地产品牌运营的十大误区38
第二篇 房地产品牌理念系统49
第五章 空间品牌塑造51
5.1 适用空间51
5.2 意境空间59
5.3 结构空间64
5.4 内部空间68
5.5 外部空间75
5.6 空间组合77
第六章 社区品牌塑造84
6.1 社区生活方式86
6.2 社区生活方式的历史演进91
6.3 影响社区生活方式走向的因素97
6.4 社区生活方式大趋势109
第七章 生态品牌塑造117
7.1 房地产生态系统的概念118
7.2 房地产生态系统的结构121
7.3 房地产生态系统的功能127
7.4 房地产生态品牌的价值131
7.5 房地产生态系统的理想模式137
第八章 塑造风水气场142
8.1 风水学基本原理143
8.2 居住区风水选址154
8.3 居住区风水规划158
第九章 塑造虚拟生活171
9.1 建筑自动化系统172
9.2 办公自动化系统180
9.3 多媒体网络与智能通讯183
9.4 多媒体技术190
9.5 卫星通信与有线电视193
第三篇 破译品牌密码199
第十章 空间认知201
10.1 空间和场域201
10.2 感觉和知觉205
10.3 知觉的特性207
10.4 空间知觉209
10.5 环境认知211
10.6 环境心理感受与个人空间212
第十一章 环境认知219
11.1 建筑环境的形式心理219
11.2 建筑环境的色彩心理224
11.3 人居环境心理232
第十二章 房地产品牌密码之谜238
12.1 密码空间238
12.2 房地产品牌密码的基础243
12.3 密码形成的过程与形式251
第四篇 品牌运营实战模式267
第十三章 房地产品牌竞争运营模式269
13.1 房地产市场的基本特性270
13.2 房地产市场的竞争机制分析274
13.3 房地产市场竞争策略的选择281
第十四章 房地产品牌BIS运营模284
14.1 房地产品牌形象识别系统(BIS)的概念284
14.2 房地产品牌形象识别系统(BIS)运营原理287
14.3 房地产品牌形象识别系统(BIS)的实施过程290
14.4 房地产品牌经理人297