图书介绍
旅游规划系统理论与实践专题研究 4 旅游策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王国新著 著
- 出版社： 杭州：杭州出版社
- ISBN：9787807580492
- 出版时间：2007
- 标注页数：419页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：431页
- 主题词：旅游经济－经济规划－研究－浙江省
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图书目录
引子 策划——实现梦想的第一步1
第一章 旅游策划概述3
第一节 旅游策划3
第二节 旅游策划与旅游规划11
第三节 旅游策划的特点15
第四节 旅游策划的基本类型及其构成19
第二章 旅游策划的基本方法及操作流程24
第一节 旅游策划的基本方法24
第二节 旅游策划的一般操作流程34
第三章 旅游地形象策划41
第一节 旅游地形象策划概述42
第二节 旅游地形象策划目标和原则47
第三节 旅游地形象策划内容及方法54
第四章 旅游项目策划68
第一节 旅游项目策划概述68
第二节 旅游项目策划的原则70
第三节 旅游项目策划的程序和方法78
第四节 旅游项目策划案例82
第五章 事件旅游策划88
第一节 事件概述88
第二节 事件旅游策划94
第三节 事件旅游策划运作流程109
第四节 文娱、休闲类事件旅游策划127
第五节 商务会展类事件旅游策划142
第六节 体育类事件旅游策划154
第六章 旅游商品策划169
第一节 旅游商品概述169
第二节 旅游商品策划的必要性和原则174
第三节 旅游商品开发与设计策划178
第四节 旅游商品的营销策划188
第五节 旅游商品策划的程序191
第七章 旅游产品策划194
第一节 旅游产品策划概述194
第二节 旅游产品策划的原则198
第三节 旅游产品策划的类型201
第四节 各类型旅游产品策划203
第八章 旅游市场营销策划233
第一节 旅游市场营销233
第二节 旅游市场营销策划的一般流程246
第三节 旅游目的地营销策划260
第九章 旅游区经营管理策划271
第一节 旅游区经营管理策划概述271
第二节 旅游区经营管理策划的内容276
第三节 旅游区经营管理策划案例286
第十章 旅游广告策划295
第一节 旅游广告及旅游广告策划的概念和类型296
第二节 旅游广告策划的内容313
第三节 旅游广告策划的程序317
第四节 旅游广告策划的创意327
第十一章 旅游宣传品策划与设计344
第一节 旅游宣传品的种类344
第二节 旅游宣传品的制作策划348
第三节 旅游宣传品的分发策略356
第十二章 旅游策划实践与案例358
第一节 老苏州七里山塘街概况358
第二节 山塘街旅游资源与保护现状359
第三节 山塘街旅游开发的背景361
第四节 山塘旅游策划的基本目标363
第五节 客源市场定位与营销策划364
第六节 旅游项目开发策划375
第七节 旅游线路及游览组织策划382
第八节 经营与管理策划392
第九节 山塘街旅游策划的特色和成功经验400
参考文献412
后记418
图1.1 旅游地策划分类21
图2.1 旅游策划基本流程图35
图4.1 广义的旅游项目分类69
图4.2 市场规模与进入门槛相关的项目决策矩阵73
图5.1 事件旅游运作流程图113
图7.1 旅游商品涵义与范围170
图7.2 旅游商品策划流程192
图8.1 市场营销方案设计循环图246
图8.2 旅游市场营销五部曲247
图8.3 市场营销曼索夫矩阵254
图8.4 旅游目的地竞争模式265
图8.5 不同传播媒体对旅游者目的地选择的影响269
图10.1 针对不同市场的广告策略矩阵图321
图12.1 山塘客流量时间节律变化的规律368
附图1 山塘现状图403
附图2 山塘河道404
附图3 山塘沿河民居405
附图4 山塘部分文化景点分布406
附图5 山塘策划总体布局406
附图6 山塘试验段旅游项目策划407
附图7 山塘试验段旅游项目游线图408
附图8 山塘试验段旅游项目形象效果图409
附图9 山塘试验段旅游项目灯船效果图410
附图10 山塘试验段旅游项目机动船效果图411
表3.1 旅游地形象设计三大要素60
表4.1 丫山花海石林主要项目及开发时序表85
表5.1 事先策划的事件类型93
表5.2 公共事件的类型和规模94
表5.3 事件旅游的效应分析96
表5.4 2004南宁国际民歌艺术节活动安排132
表5.5 苏州国际旅游节活动安排134
表5.6 2006山东国际文化博览会“十大板块”136
表5.7 食运会主题活动安排140
表5.8 第十五届中国青岛国际啤酒节中心舞台演出内容安排149
表5.9 第十五届中国青岛国际啤酒节饮酒大赛节目安排150
表5.10 中国洪泽湖水上运动会暨中国洪泽湖旅游文化节系列活动166
表7.18 个主类相对应的旅游产品203
表8.1 不同特征分类下的市场细分标准252
表9.1 旅游区和游客对经营管理的目标期望差异272
表10.1 互联网广告与传统广告的比较312
表12.1 山塘街历史文化保护区分期客流量预测367
表12.2 山塘街历史文化保护区近期国内游客量预测367
表12.3 山塘街历史文化保护区国际旅游者分期客流量预测367
表12.4 山塘街历史文化保护区国际旅游者近期客流量预测368
表12.5 山塘旅游策划项目表（部分）378