图书介绍
运输市场营销学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘作义，赵瑜主编 著
- 出版社： 北京：中国铁道出版社
- ISBN：7113085555
- 出版时间：2008
- 标注页数：338页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：349页
- 主题词：交通运输业－市场营销学－教材
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图书目录
第一章 运输市场与运输市场营销1
第一节 市场1
第二节 市场营销7
第三节 服务与服务营销14
第四节 运输市场21
第五节 运输市场营销23
复习思考题27
第二章 运输市场分析28
第一节 运输市场营销环境分析28
第二节 运输需求分析41
第三节 运输消费者行为分析51
复习思考题58
第三章 运输市场调查59
第一节 运输市场调查概述59
第二节 运输市场调查方法68
第三节 运输市场调查技术78
第四节 运输市场调查案例86
复习思考题89
第四章 运输市场预测90
第一节 运输市场预测的含义和内容90
第二节 运输市场预测的步骤和方法94
第三节 定性预测方法99
第四节 定量预测方法104
复习思考题117
第五章 运输市场细分及目标市场选择118
第一节 运输市场细分118
第二节 运输企业目标市场选择125
第三节 运输产品的市场定位135
复习思考题140
第六章 运输产品策略141
第一节 运输产品概念141
第二节 运输产品的生命周期146
第三节 运输产品组合策略151
第四节 运输企业品牌与包装策略156
第五节 运输企业服务策略162
第六节 运输企业新产品开发策略166
第七节 运输产品策略案例172
复习思考题179
第七章 运输价格策略180
第一节 运输产品定价原理180
第二节 运输企业定价决策与方法184
第三节 运输企业价格策略189
第四节 运输企业价格管理案例193
复习思考题198
第八章 运输企业分销渠道策略199
第一节 运输产品分销渠道概述200
第二节 运输企业分销渠道决策206
第三节 运输企业分销渠道管理213
复习思考题216
第九章 运输企业促销策略217
第一节 运输企业促销的基本理论217
第二节 运输企业广告223
第三节 运输企业人员推销227
第四节 运输企业营业推广230
第五节 运输企业公共关系237
第六节 运输企业促销策略案例244
复习思考题246
第十章 运输企业网络营销247
第一节 网络营销基本概念247
第二节 运输企业网络营销的含义和特点252
第三节 运输企业网络营销策略257
第四节 运输企业网络营销案例270
复习思考题275
第十一章 运输市场营销管理276
第一节 运输企业战略规划与营销过程276
第二节 运输市场营销计划282
第三节 运输市场营销组织289
第四节 运输市场营销计划执行与控制295
复习思考题300
第十二章 运输市场营销信息系统301
第一节 运输市场营销信息系统概述301
第二节 运输市场营销信息系统构成309
第三节 运输市场营销信息系统设计313
第四节 运输市场信息管理系统实例323
复习思考题336
参考文献337