图书介绍
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- 王妙主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040133474
- 出版时间：2003
- 标注页数：306页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：316页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
绪论1
第一节 实训教学与实训教学计划1
第二节 “市场营销学”实训教学组织实施5
第三节 “市场营销学”实训作业7
第一篇 市场开拓15
第一章 市场营销调研15
第一节 市场营销调研的实践意义及理论指导15
第二节 市场营销调研的程序17
第三节 市场营销调研的主要内容及其报告格式28
范文 “上海老年用品”市场营销调研报告37
第二章 市场营销预测48
第一节 市场营销预测的实践意义及理论指导48
第二节 市场营销预测的程序50
第三节 市场营销预测的主要内容、方法及其报告格式51
范文 上海汽油市场营销预测定量分析资料59
第三章 目标市场定位62
第一节 目标市场定位的实践意义及理论指导62
第二节 目标市场定位的程序64
第三节 目标市场定位的主要内容及其报告格式66
范文 “锦都雅苑”目标市场定位设计报告73
第四章 店铺开发分析87
第一节 店铺开发的实践意义及理论指导87
第二节 店铺开发的程序90
第三节 店铺开发的主要内容及其报告格式91
范文 “利民便利”（福州路）新店开发分析报告100
第五章 分销渠道选择112
第一节 分销渠道选择的实践意义及理论指导112
第二节 分销渠道选择的程序115
第三节 分销渠道选择的主要内容及其报告格式115
范文 “力力”豆奶分销渠道选择建议书119
第六章 市场形象设计128
第一节 市场形象设计的实践意义及理论指导128
第二节 市场形象设计的程序131
第三节 市场形象设计的主要内容及其报告格式133
范文 上海时装公司市场形象设计报告139
第七章 市场公关策划151
第一节 市场公关策划的实践意义及理论指导151
第二节 市场公关策划的程序155
第三节 市场公关策划的主要内容及其写作要求157
范文 华萃公司“三周年庆典”公关策划报告163
第二篇 产品推出173
第八章 整体产品策划173
第一节 整体产品策划的实践意义及理论指导173
第二节 整体产品策划的程序176
第三节 整体产品策划的主要内容及其报告格式178
范文 “力力利乐包豆奶”整体产品策划报告183
第九章 产品组合策划190
第一节 产品组合策划的实践意义及理论指导190
第二节 产品组合策划的程序193
第三节 产品组合策划的主要内容及其报告格式195
范文 “龙柏饭店”婚宴组合策划报告199
第十章 产品品牌策划208
第一节 产品品牌策划的实践意义及理论指导208
第二节 产品品牌策划的程序215
第三节 产品品牌策划的主要内容及其案例格式217
范文 “阿净嫂”产品品牌策划案例221
第十一章 产品定价策划227
第一节 产品定价策划的实践意义及理论指导227
第二节 产品定价策划的程序230
第三节 产品定价策划的主要内容及其报告格式231
范文 “海河围堤湖垸分洪闸工程”投标定价策划报告234
第十二章 产品促销策划246
第一节 产品促销策划的实践意义及理论指导246
第二节 产品促销策划的程序247
第三节 产品促销策划的主要内容及其报告格式249
范文 上海“S”公司柴油机促销策划报告253
第十三章 商场促销策划262
第一节 商场促销策划的实践意义及理论指导262
第二节 商场促销策划的程序264
第三节 商场促销策划的主要内容及其报告格式266
范文 大众超市“中秋”、“国庆”促销策划报告271
第十四章 产品营销计划285
第一节 产品营销计划的实践意义及理论指导285
第二节 产品营销计划的编制287
第三节 产品营销计划的主要内容及其格式290
范文 “达华宾馆”1999年度营销计划书294
参考文献306