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第一章　影视文化创意经典案例1

本章概论1

一、中国影视产业发展背景1

二、我国影视业发展的主要任务4

三、中国广播影视的发展创新6

四、文化创意产业成为影视产业发展的全新突破口7

第一节　影视类创意案例9

［案例］哈利·波特：世纪传奇之作9

［案例］《霍元甲》——戏里戏外迷踪拳11

［案例］《疯狂的石头》——庶民的胜利13

第二节　电视类创意案例15

［案例］《大长今》带给中国文化产业的启示15

［案例］电视文化的奇观——《X档案》17

［案例］创意使产业融合——《武林外传》带给我们的思考19

第三节　综艺节目类创意案例21

［案例］难忘今宵——春节联欢晚会的管理产业化研究21

［案例］中国的文化品牌——《同一首歌》给我们的启示23

［案例］《超级女声》的文化创意24

第四节　影视机构类创意案例27

［案例］品牌营销打造的文化帝国——好莱坞27

［案例］全面解读海润的发展之路29

［案例］实施品牌战略，打造多元化横店文化31

第二章　新闻传媒文化创意经典案例34

本章概论34

一、传媒产业在中国的发展34

二、中国传媒业发展的方向36

三、中国传媒产业的发展创新38

四、中国传媒业的发展前景39

第一节　报纸类创意案例40

［案例］《环球时报》：看环球时报，把地球抱回家40

［案例］《泰晤士报》：力求改变，保留传统42

［案例］《国际先驱论坛报》：现代与客观相结合的国际传媒巨擘44

第二节　期刊杂志类创意案例45

［案例］《福布斯》：独树一帜的论坛与排行榜45

［案例］《时代》周刊：满足人们无事不知的现代需求47

［案例］《国家地理杂志》：最时尚的是读地理49

第三节　广播类电视类创意案例51

［案例］半岛电视台：海湾的CNN51

［案例］凤凰卫视的“另类选择”歧异化战略53

［案例］CCTV：不断改革的中国电视巨擘55

第四节　网络传媒类创意案例56

［案例］新华网：“互联网没有固定的模式，只有固定的精神”56

［案例］人民网：向世界传播中国政府和中国人民的声音58

［案例］中新网：“权威、客观、平实、迅捷”的新闻界轻骑兵60

第五节　通讯社类创意案例62

［案例］新华社服务新闻专线：打造民生新闻总汇的传媒创意62

［案例］路透社：适时调整经营方针，引领新闻浪潮64

第六节　新闻传媒集团类创意案例66

［案例］贝塔斯曼：由印刷商向国际传媒巨擘的转变66

［案例］湖南广电集团：内容创新引领传媒发展68

［案例］南方日报报业集团：多品牌发展战略69

第三章 网络时尚文化创意经典案例73

本章概论73

一、互联网门户类74

二、网络游戏产业类75

三、时尚类77

四、网络文学类79

第一节　互联网门户类创意案例80

［案例］马云缔造的阿里巴巴的神话80

［案例］无聊时的思想火花创造一个崭新的行业——分众传媒82

［案例］亚马逊书店征服网络顾客的传奇84

第二节　网络游戏产业类创意案例86

［案例］巨人网络传奇网游进入营销时代86

［案例］盛大网络打造属于中国的互动娱乐商业模式89

［案例］梦幻西游：中国网游发展里程碑91

第三节　时尚类创意案例93

［案例］电信彩铃：彩铃一响财源宽广93

［案例］网络音乐带来“美妙”钱景95

［案例］博客（Blog）：秀出你自己97

第四节　网络文学类创意案例99

［案例］网络与文学的“第一次亲密接触”99

［案例］“李寻欢”刀下的“亿元女生”101

［案例］后鬼吹灯时代文学的网络生存103

第四章　动漫产业文化创意经典案例107

本章概论107

第一节　动漫创作类创意案例111

［案例］国内首部动画版偶像剧——《梁祝》111

［案例］蓝猫：迪斯尼＋沃尔玛＋耐克113

［案例］视觉文化工业典范——《狮子王》114

第二节　动漫出版物类创意案例116

［案例］画中自有颜如玉，改编自有黄金屋116

［案例］花样美男四人组，总有一个适合你118

［案例］无线媒体，无限财富120

第三节　动漫玩具等关联产业类创意案例122

［案例］米老鼠的“轮次收入”122

［案例］口袋妖怪情结124

第五章　表演艺术文化创意经典案例127

本章概论127

一、当代中国表演艺术行业的现状127

二、我国表演艺术行业存在的问题130

三、我国表演艺术行业的发展启示130

四、对表演艺术行业的思考132

第一节　戏剧类、地方戏创意案例133

［案例］暗恋桃花源二十年——从《暗恋桃花源》看赖声川的创意学133

［案例］绽放创意的异彩——话剧《红玫瑰与白玫瑰》的另类演绎135

［案例］“老剧种的青春传承”——白先勇和他的青春版《牡丹亭》137

［案例］“行不低来人不低，既要钱来又要脸”——赵本山开创的二人转产业化之路139

第二节　音乐剧、歌舞剧类创意案例141

［案例］妈妈咪呀！——为音乐剧《妈妈咪呀！》喝彩141

［案例］一只二十七岁的“猫”——百老汇音乐剧《猫》的跨世纪辉煌143

［案例］原生态文化的传播典范——大型歌舞《云南映象》145

第六章　图书出版文化创意经典案例149

本章概论149

一、中国图书出版业的发展背景及现状150

二、中国图书出版业发展的主要任务151

三、中国图书出版业肩负的使命153

四、中国图书出版业的创新之路154

［案例］《受活》：经营思路的苦难演绎156

［案例］《兄弟》：一个时代的两极话题158

［案例］新闻作品成为经典的创意160

第七章　项目策划与管理文化创意经典案例164

本章概论164

一、文化创意项目策划的现状164

二、什么是项目策划与管理165

三、项目策划与管理的特点166

四、项目策划与管理的意义167

五、如何进行文化创意项目策划与管理168

第一节　品牌营销类创意案例170

［案例］“少林寺”品牌运作的大智慧170

［案例］“新东方”品牌的核心价值172

［案例］用品牌点亮“创意”之光174

第二节　娱乐产业项目类创意案例176

［案例］制造“快乐”的价值链176

［案例］“欢乐”与“创意”共舞178

第三节　节庆会展类创意案例180

［案例］“鱼王节”体验生态文化180

［案例］烟花创新意，西湖添美景182

［案例］大连北展的“鹤”文化184

第四节　活动类创意案例186

［案例］文化创意推动奥运经济186

［案例］《和谐颂》创意和谐188

［案例］结合实际创意策划的一次圣诞节活动189

第五节　城市与建筑设计类创意案例191

［案例］“中国药都”的创意之路191

［案例］天人合一、和谐自然的项目理念，铸就国家《创新风暴》奖193

第八章　广告文化创意经典案例200

本章概论200

一、广告创意内涵200

二、广告创意的原则201

三、广告设计创意201

四、广告新市场创意202

五、广告媒体创意204

六、广告文化创意的现代化趋势206

第一节　广告设计类创意案例207

［案例］百威啤酒——第一啤酒207

［案例］“真功夫”是怎样练成广告创意的209

［案例］年轻就是美丽211

第二节　新媒体类创意案例213

［案例］TOM户外传媒：传得精彩，放得到位213

［案例］移动电视：魅力无极限215

第三节　新市场类创意案例218

［案例］麦当劳本土温情广告——“尝尝欢笑，常常麦当劳”218

［案例］新世纪中国洗发水市场风云录220

第九章　艺术品投资收藏文化创意经典案例225

本章概论225

一、艺术品列为“文化创意产业”226

二、中国艺术品市场的背景227

三、艺术品收藏、交易的国际比较与借鉴228

四、艺术品交易的“黑幕”230

五、艺术品交易的资本运营形式232

第一节　投资收藏类创意案例232

［案例］以奥运为主题的金银纪念币涨势喜人232

［案例］当代艺术品海外千万成交235

第二节　艺术品经营品牌创意案例236

［案例］拍卖行业的两大著名巨擘——苏富比（Sotheby's）、佳士得（Christie's）236

［案例］国内两家大型拍卖公司——嘉德、圣佳238

［案例］大芬油画240

第三节　艺术品交易和服务类创意案例242

［案例］嘉德的网络拍卖242

［案例］艺术银行重出“江湖”是良方还是商业噱头243

［案例］中国拍卖业的黑幕现象245

［案例］执鉴定书的赝品247

［案例］天价的赝品248

［案例］是国宝还是赝品——亿元古瓷学术之争引发诉讼250

［案例］拍卖行可抵押贷款、分期付款251

［案例］金融机构介入艺术品经营253

第十章　体育休闲文化创意经典案例256

本章概论256

一、中国体育文化产业的演进和发展256

二、中国文化旅游发展现状与相关问题257

三、中国体验消费的现状260

第一节　体育赛事类创意案例262

［案例］卡赛——卡车也疯狂262

［案例］奥运会的舞台——中国文化从幕后走到幕前264

［案例］用篆刻创意奥运，以传承华夏文明266

［案例］国球大典——草根的盛典269

第二节　文化旅游类创意案例271

［案例］龙腾虎啸，文化有“道”271

［案例］少林少林，有多少“文化创意”到处把你传扬273

［案例］用传媒引导旅游文化的创意275

［案例］创意克拉玛依魔鬼城276

第三节　体验消费文化创意案例278

［案例］海尔洗衣机体验消费的“缩水”278

［案例］体验消费——心理学的胜利280

［案例］妙典时尚，妙在体验281

第十一章　知识产权与文化创意经典案例285

本章概论285

一、知识产权是新经济时代的核心285

二、知识产权与文化创意的必然联系286

三、知识产权的国际比较与借鉴287

四、中国传统文化资源与历史遗产的知识产权保护问题289

第一节　商标注册类案例293

［案例］中华老字号王致和海外维权293

［案例］HiSense商标海外争夺战295

［案例］天行者打造“悟空”文化产业298

第二节　历史文化遗产类案例300

［案例］日本动漫产业欲将中国四大名著知识产权占为己有300

［案例］中医药走向世界，急寻保护自主知识产权的秘方302

［案例］全球注册“孔子学院”306

［案例］中国传统节日被韩国成功申报世界历史遗产308

后记312