图书介绍
第15课：你的营销有回报吗PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （英）罗伯特·肖（Robert Shsw），（英）戴维·梅里克（David Merridk）著；朱立，张晓林等译 著
- 出版社： 北京：中国市场出版社
- ISBN：9787509203255
- 出版时间：2008
- 标注页数：393页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：397页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
致营销人：回报才是硬道理1
第1部分 营销能带来利润吗9
决策：营销支出能带来利润吗？11
营销中哪些方法有效，哪些方法无效？24
营销当然有方法！48
到底怎样评估营销？62
营销是怎样预测的？88
避免营销决策陷阱！109
第2部分 如何解决营销中的问题123
营销费用如何分配？125
品牌识别的变化怎样影响营销决策？150
品牌投资组合怎样影响营销回报？172
品牌到底值多少？200
整合营销传播能增加回报吗？215
定价决策怎样影响营销回报？237
促销是怎样成功的？249
顾客价值最大化：银行为什么有活期账户？269
从营销信息中获取回报287
第3部分 怎样提高营销回报313
营销模型能做什么，不能做什么？315
制订营销计划确定有效吗？327
预算会不会毁了营销？346
营销一定要懂财务364
出现失误怎么办？376
20件事让你与众不同391
译后记393