图书介绍
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- 吴晓云主编 著
- 出版社： 天津：天津大学出版社
- ISBN：9787561828021
- 出版时间：2008
- 标注页数：261页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：278页
- 主题词：企业管理－市场营销学－案例－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 市场营销管理理念3
案例1 奔驰“三叉星”——高品质理念的象征3
相关理论焦点3
论论问题焦点3
案例2 沃尔玛——天天平价，保证满意11
相关理论焦点11
讨论问题焦点11
案例3 雀巢在你的生活中21
相关理论焦点21
讨论问题焦点21
案例4 让客户满意是思科最重要的事28
相关理论焦点28
讨论问题焦点28
案例5 宜家家居——简简单单创造美好生活36
相关理论焦点36
讨论问题焦点36
第二篇 战略计划与市场营销战略管理45
案例1 康柏的故事——技术永远跟随市场45
相关理论焦点45
讨论问题焦点45
案例2 童话的破灭——欧洲迪斯尼51
相关理论焦点51
讨论问题焦点51
案例3 摩托罗拉天津芯片厂业务单位战略计划评价57
相关理论焦点57
讨论问题焦点57
案例4 吉姆·斯麦克公司——成功在握63
相关理论焦点63
讨论问题焦点63
案例5 化学添加剂公司：面临新挑战77
相关理论焦点77
讨论问题焦点77
案例6 伽托雷德饮料的卫冕战89
相关理论焦点89
讨论问题焦点89
案例7 北京全聚德集团的发展战略103
相关理论焦点103
讨论问题焦点103
案例8 济钢低成本战略实施110
相关理论焦点110
讨论问题焦点110
案例9 TCL进军国际市场118
相关理论焦点118
讨论问题焦点118
第三篇 市场营销管理过程127
案例1 移动、联通在天津通信服务市场的竞争博弈127
相关理论焦点127
讨论问题焦点127
案例2 走向世界的海尔——海尔的品牌建设之路138
相关理论焦点138
讨论问题焦点138
案例3 “好产品，好主意”——丰田营销战略150
相关理论焦点150
讨论问题焦点150
案例4 “烧不死的鸟才是凤凰”——成长中的华为159
相关理论焦点159
讨论问题焦点159
案例5 李宁——一切皆有可能169
相关理论焦点169
讨论问题焦点169
案例6 美国易捕公司：捕鼠器行业的重要角色181
相关理论焦点181
讨论问题焦点181
案例7 联通如何选择CDMA的目标市场与产品定位184
相关理论焦点184
讨论问题焦点184
案例8 营销巨人P&G启示录——以中国市场为例194
相关理论焦点194
讨论问题焦点194
案例9 香烟能否进入无烟时代——BJR公司的困惑194
相关理论焦点198
讨论问题焦点198
案例10 摩托罗拉A780和A1200产品策略201
相关理论焦点201
讨论问题焦点201
案例11 非常可乐的非常之路207
相关理论焦点207
讨论问题焦点207
案例12 华展汽车让市场说话216
相关理论焦点216
讨论问题焦点216
案例13 脑白金营销制胜225
相关理论焦点225
讨论问题焦点225
案例14 宝洁的多品牌营销管理233
相关理论焦点233
讨论问题焦点233
案例15 联想与戴尔的渠道策略分析240
相关理论焦点240
讨论问题焦点240
案例16 舒蕾终端制胜245
相关理论焦点245
讨论问题焦点245
案例17 宝洁SK-11事件252
相关理论焦点252
讨论问题焦点252
案例18 蒙牛“超女”事件营销256
相关理论焦点256
讨论问题焦点256