图书介绍
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- 金错刀作品 著
- 出版社： 北京：中国友谊出版公司
- ISBN：9787505738348
- 出版时间：2016
- 标注页数：243页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：269页
- 主题词：网络营销
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图书目录
Ⅰ爆品战略2
1 爆品是移动互联网的第一张门票2
互联网竞争的本质，是流量的竞争4
爆品战略：对产品进行颠覆性微创新11
2 做爆品必须遵循的第一公理：找痛点20
找痛点是一切产品的基础和核心20
痛点法则一：找风口22
痛点法则二：找一级痛点，不是二三四级痛点26
3 1厘米的产品如何做到1公里的深度？40
引入用户的能量43
案例：滴滴为何绝杀快的，易到，e代驾？46
4 传统企业转型互联网必须进行微创新54
移动互联网的七个路标54
价值链动刀之砍掉加价率58
Ⅱ 爆品营销66
1 如何用流量产品打爆市场？66
用产品经理思维重新设计流量产品67
流量产品=流量巨大＋成本低＋客单价低70
流量产品是最凶残的价值锚71
2 移动互联网时代的爆品营销84
创造可以被传播的内容，引爆社会热点85
把广告植入到消费者的生活轨迹88
锁定目标群体精准营销90
大数据时代的爆款营销：三云合一92
案例：褚橙的话题营销96
3 如何将爆品推上头条？106
案例：新希望牛奶粉丝节107
案例：BOXCOM男团组合113
4 聚焦是企业打造爆品的关键124
聚焦产生爆品124
企业战略的核心是聚焦127
聚焦的三维度法129
天使基金的聚焦132
聚焦才能成为细分领域的NO.1136
5 体验型产品的新媒体营销策略144
用户关注什么内容？144
用户的社交属性148
体验型产品如何引发传播？152
产品的附加属性154
6 如何推出去的新玩法？156
如何利用“双十一”打造爆品？168
用户体验比销售额更重要169
引流产品=黄金的产品＋白菜的价格171
客服接待能力决定“双十一”的成交率173
Ⅲ 爆品案例184
1 Airbnb从一张床到255亿美元的背后184
共同使命：无论你走到哪里，我们都会给你归属感186
困难带来的创造力189
企业文化：要做传教士，不做雇佣军191
2 颠覆传统医疗模式，快餐式诊所解决看病难196
挖掘用户痛点，“一分钟诊所”应运而生197
颠覆传统，“一分钟诊所”有狠招199
一体化方便快捷解决看病难201
3 《万万没想到》一夜成名的背后206
段子手称霸江湖209
如何把段子变成一种爆品？212
锁定90后核心用户213
整合内容：IP创造＋内容孵化215
4 颠覆传统办公形态，WeWork带你装酷带你飞218
颠覆传统的办公形态220
精准的用户画像：锁定庞大的自由职业者群体222
5 《华盛顿邮报》的绝地反弹228
不是总编辑至上，而是用户至上230
不只靠编辑，靠大数据、工程师打造爆品232