图书介绍
营销策划理念·步骤·方法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （英）马尔科姆·麦克唐纳著；张雪译 著
- 出版社： 北京：中国铁道出版社
- ISBN：9787113218454
- 出版时间：2016
- 标注页数：202页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：216页
- 主题词：营销策划
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图书目录
第一章 什么是营销策划1
需要一个系统的营销方法3
战略营销策划和策略营销策划之间的差异9
问题与答案14
第二章 营销策划如何与企业战略相适应19
企业战略21
问题与答案27
第三章 战略营销策划与营销策划33
营销审计36
强弱机危综合分析39
战略制订43
问题与答案45
第四章 确定市场和细分市场51
细分市场52
问题与答案59
第五章 确定产品和服务65
产品和服务66
产品生命周期69
产品组合计划71
问题与答案75
第六章 制订市场营销目标和市场营销战略81
市场营销目标82
市场营销战略88
问题与答案91
第七章 宣传战略和销售推广战略97
宣传战略99
销售推广战略105
问题与答案109
第八章 销售战略115
个人销售在营销组合中的作用116
可量化的目标118
问题与答案122
第九章 价格战略127
影响价格的因素128
产品生命周期中的价格战略130
问题与答案135
第十章 分销战略141
供应链管理142
综合分销系统144
分销策划与营销策划之间的关系147
问题与答案149
第十一章 信息采集与组织方式155
信息采集157
组织方式163
问题与答案175
第十二章 行之有效的营销策划181
营销策划的正规化程度182
营销策划应遵循的原则189
问题与答案195
参考资料202