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第一章 绪论：体育移动化传播的崛起1

第一节 为什么研究体育移动化传播1

一、研究缘起1

二、研究目的3

三、研究意义8

四、研究创新点8

第二节 研究对象与方法9

一、研究对象9

二、研究方法9

三、研究思路11

第三节 研究的理论取向13

一、保罗·莱文森的“软技术决定论”13

二、哈罗德·拉斯韦尔的“5W模式论”14

三、约舒亚·梅罗维茨的“媒介情境论”15

四、马克·格兰诺维特“弱关系的强度理论”16

第二章 相关研究综述17

第一节 移动化传播研究19

一、移动化传播·体育19

二、移动传播·微传播21

三、新媒体·移动新媒体23

四、移动化·移动互联网24

文献评介26

第二节 大型体育赛事传播研究27

一、大型体育赛事传播模式研究27

二、南非世界杯新媒体传播研究28

三、广州亚运会新媒体传播研究29

四、伦敦奥运会新媒体传播研究30

五、巴西世界杯新媒体传播研究31

文献评介32

第三节 新闻客户端传播研究33

一、新闻客户端体育传播研究33

二、新闻客户端传播现状与趋势研究33

三、新闻客户端传播特点研究34

四、新闻客户端内容生产研究34

五、新闻客户端用户体验研究35

文献评介35

第四节 微博传播研究36

一、体育微博传播研究36

二、微博传播模式研究37

三、微博传播功能研究38

四、微博运营管理研究38

文献评介39

第五节 微信传播研究39

一、微信体育传播研究39

二、微信传播模式研究40

三、微信公众平台研究40

四、微信社会影响研究41

五、微博与微信比较研究42

文献评介43

第六节 国外移动化传播研究43

一、国外期刊研究43

二、国外专著研究45

文献评介47

第三章 体育移动化传播的历史与逻辑变迁48

第一节 相关概念阐释48

一、门户网站48

二、大型体育赛事49

三、移动化传播52

四、大型体育赛事的移动化传播54

第二节 门户网站大型体育赛事传播的历史梳理55

一、微博大型体育赛事传播历史简述55

二、新闻客户端大型体育赛事传播历史简述57

三、微信大型体育赛事传播历史简述58

第三节 大型体育赛事移动化传播的理论逻辑59

一、传统媒介环境下传播理论框架的建构59

二、移动媒介环境下传播理论框架的重构61

三、大型体育赛事移动化传播的理论逻辑创新63

第四章 门户网站大型体育赛事移动化传播应用现况分析83

第一节 门户网站大型体育赛事移动化传播用户属性调查83

一、关于用户人口统计学方面调查84

二、关于用户移动终端使用行为调查87

三、关于用户移动终端使用动机调查89

四、关于用户使用移动终端进行体育新闻传播现状调查91

第二节 门户网站大型体育赛事移动化传播应用内容分析94

一、研究设计94

二、传播内容现状96

三、传播形式现状103

四、用户体验现状119

五、传播效果现状132

第五章 门户网站大型体育赛事移动化传播面临困境解析154

第一节 传播主体：把关缺失·新闻侵权·版权危机154

一、生产方式变革导致信息把关缺失155

二、用户意识淡薄滋生体育新闻侵权156

三、社交媒体崛起引发赛事版权危机158

第二节 传播内容：信息迷误·本质消解·同质危机159

一、信息迷误引发泛娱乐化草根狂欢159

二、意义迷误碎片切割消解体育本质160

三、内容同质化导致品牌辨识度模糊162

第三节 用户体验：互动乏力·视域狭窄·弹窗泛滥163

一、互动模式固化应用体验差强人意164

二、个性定制导致用户观赛视域狭窄165

三、移动界面弹窗泛滥降低品牌黏度165

第四节 传播生态：技术博弈·场景依赖·营销困窘166

一、技术局限牵制发展滋生物质主义166

二、场景依赖茧房社交弱化族群效应168

三、营销困窘粗放模式亟待资源融合171

第六章 门户网站大型体育赛事移动化传播变革路径173

第一节 传播主体：多重把关·提高自律·扁平分销173

一、建构多角色新媒体赛事监管体系174

二、推进体育记者多栖化的转型发展175

三、提高自律，完善立法，谨防体育侵权180

四、版权分销与自制短视频并轨行进181

第二节 传播内容：精准传播·赛事为核·特色生存187

一、借力大数据实现内容精准化传播187

二、依托赛事，整合资源，渲染体育魅力192

三、找准定位创新思维寻求特色生存198

第三节 用户体验：多元互动·出版逻辑·塑造品牌201

一、多元互动聚合赛事服务与应用体验201

二、改变出版逻辑，拓宽用户观赛视野203

三、创新产品设计理念，塑造品牌黏度204

第四节 传播生态：技术优化·场景革命·差异营销207

一、技术更迭，用户体验不断优化升级207

二、场景革命规避族群隐性麻醉效果208

三、错位营销模式，拉动体育产业发展209

第七章 结论与思考213

第一节 研究结论213

一、关于移动化传播的定义213

二、关于微博、微信和新闻客户端的关系213

三、大型体育赛事移动化传播的理论逻辑创新214

四、门户网站大型体育赛事移动化传播用户属性特征214

五、门户网站大型体育赛事移动化传播内容分析现状215

六、门户网站大型体育赛事移动化传播面临困境217

七、门户网站大型体育赛事移动化传播变革路径217

第二节 研究建议218

一、国家层面218

二、社会层面218

三、媒体层面219

四、个人层面219

第三节 研究思考219

参考文献221

附录231

附录1专家访谈情况一览231

附录2关于用户“大型体育赛事移动化传播”使用情况的调查232

附录3媒体专家访谈提纲236

附录4我国综合门户网站大型体育赛事移动化传播研究238

后记249