图书介绍
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- 商超余著 著
- 出版社： 北京：光明日报出版社
- ISBN：9787519410704
- 出版时间：2016
- 标注页数：148页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：157页
- 主题词：传播媒介－品牌－传播－研究
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图书目录
第一章 社会化媒体与品牌传播的基本论述1
第一节 社会化媒体概念1
二、社会化媒体的特征4
三、社会化媒体的分类5
四、社会化媒体的机制分析6
五、社会化媒体区别于传统媒体7
第二节 品牌传播概念9
一、品牌的内涵与作用9
二、品牌传播的涵义12
三、品牌传播理论综述13
第三节 社会化媒体对于品牌传播的优劣势分析14
一、优势分析14
二、劣势分析16
第四节 社会化媒体下品牌传播的现状分析18
一、国外社会化媒体下品牌传播的现状18
二、国内社会化媒体下品牌传播的现状20
三、社会化媒体下的品牌传播面临的问题研究22
第二章 社会化传媒下的个人品牌传播25
第一节 个人品牌传播研究25
一、个人品牌定义25
二、个人品牌要素与特征27
三、个人品牌传播的概念28
第二节 社会化媒体下个人品牌传播的特点与问题30
一、社会化媒体下个人品牌传播的特点30
二、社会化媒体下个人品牌传播的问题35
第三节 社会化媒体下个人品牌传播模式分析37
一、传播核心38
二、传播理念39
三、传播行为40
四、传播视觉42
第四节 社会化媒体下个人品牌传播之道42
一、社会化媒体下个人品牌的微观传播42
二、社会化媒体下个人品牌的宏观传播48
第三章 社会化媒体下品牌传播的视觉语言分析51
第一节 社会化媒体下品牌传播的视觉语言传达元素51
二、品牌传播的品牌标识55
三、品牌传播的品牌色彩61
四、品牌传播的品牌包装70
第二节 社会化媒体下品牌传播视觉形象塑造74
一、社会化媒体下品牌传播视觉形象塑造的思考74
二、社会化媒体下品牌传播的形象塑造的设计策略76
三、社会化媒体下品牌传播的形象塑造的文化策略79
第四章 社会化媒体下品牌传播的媒介整合分析83
第一节 社会化媒体下的品牌传播媒介整合概念与范畴83
一、品牌传播媒介整合概念83
二、品牌传播媒介整合范畴89
第二节 社会化媒体下的品牌传播媒介整合原则以及导向92
一、社会化媒体下的品牌传播媒介整合原则92
二、社会化媒体下的品牌传播媒介整合导向93
第三节 社会化媒体下品牌传播的多维整合手段101
一、品牌传播多维整合的诉求101
二、社会化媒体下品牌传播的多模态媒介构建103
三、社会化媒体下品牌传播的媒介联动113
四、基于人本维度的品牌传播媒介整合124
第五章 社会化媒体下的品牌传播过程与策略研究130
第一节 社会化媒体下的品牌传播过程130
一、品牌传播中引发关注130
二、品牌传播中内容转载131
三、品牌传播中参与互动132
四、品牌传播中媒体介入132
第二节 社会化媒体下的品牌传播策略133
一、品牌传播的粉丝代言策略133
二、品牌传播的意见召集策略134
三、品牌传播的线上线下联动策略135
四、品牌传播的人际互动策略137
五、品牌传播的客户关系管理策略139
第三节 社会化传媒下的品牌传播效果评估141
一、品牌传播信息效果评估142
二、品牌传播载体效果评估143
参考文献146