图书介绍
精简 无印良品与品牌理念打造PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （日）江上隆夫著；逸宁译 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：7115433039
- 出版时间：2016
- 标注页数：226页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：235页
- 主题词：
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图书目录
Part.1 了解16
第一章 日本人为何不善于运用品牌理念？16
1.语言改变世界16
2.理念是归纳意图的原理和原则23
3.日本人推动事物发展依靠的并非是“Concept”而是“规范”26
4.拘泥于“规范”的缺点31
5.理念于某天突然发生改变35
6.日本人在无意中重复的模式38
第二章 重拾理念和挽回失去的方法43
1.资产的盘点与决策43
2.局外人、年轻人、傻瓜的理念48
3.无印良品凝聚在一个字中的理念53
4.品牌理念的力量58
5.以制片人的视角创造理念61
6.挽回“勇于尝试的精神”63
第三章 制定理念之前应该事先了解的7个要点68
1.理念的作用与性质68
2.第一个作用——“聚集力量”70
3.第二个作用——“决定状态”72
4.第三个作用——“指导行动”76
5.第四个作用——“实现价值最大化”80
6.第一个性质——“彰显本质”83
7.第二个性质——“具有使用期限”86
8.第三个性质——“效果受决断左右”90
Part.2 创造94
第四章 掌握现状，盘点资产94
1.理念的“丸子串型”设计图94
2.【现状】观察时代的大潮流98
3.【现状】获取必要的资料和信息的方法102
4.【资产】以竞争对手为镜审视本公司105
5.【资产】优势与劣势是表里的关系108
6.【资产】只要确定了顾客群体，资产就基本成形了114
7.【资产】设定Persona（人物形象）117
8.【资产】顾客调查从“我”开始119
9.打造理念的基本资料122
第五章 打造顶级理念的方法126
1.理念即是“发现”126
2.理念要力求简明129
3.理念要尽量简洁131
4.为制定理念召开集思广益的会议133
5.Step1：提出对自己有利的问题135
6.Step2：绘制定位图141
7.Step3：制作价值观图147
8.Step4：自我身份认同149
9.Step5：确定理念的种类155
10.Step6：编写理念的故事157
11.Step7：提取要素进行组合162
12.Step8:概念的修改催生新的价值173
13.Step9：引发创意跳跃178
14.积累逻辑关系，实现创意飞跃185
Part.3 运用190
第六章 理念的使用方法190
1.在1分钟之内传达理念190
2.基于理念设定目标194
3.打造传播理念的平台197
4.把理念当成自己的事201
5.确定顺序，明确责任205
6.通过实践确认结果209
7.理念具有不为人知的巨大功用211
8.关于今后的理念216
后记221