图书介绍

基于品牌理论的旅游目的地口号资产价值研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

徐尤龙著著
出版社：北京：科学出版社
ISBN：9787030518460
出版时间：2017
标注页数：179页
文件大小：22MB
文件页数：190页
主题词：旅游业－品牌战略－研究－中国

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图书目录

第一章绪论1

一、研究背景与问题1

（一）研究背景1

（二）问题的提出2

二、研究进展与述评4

（一）国外研究进展4

（二）国内研究进展5

（三）研究评述12

三、选题依据与意义13

（一）选题依据13

（二）研究意义14

四、研究目标与方法15

（一）研究目标15

（二）研究方法15

五、研究思路与内容框架16

（一）研究思路16

（二）内容框架17

第二章理论基础19

一、品牌、品牌化与旅游目的地品牌19

（一）品牌19

（二）品牌化22

（三）旅游目的地品牌23

二、品牌形象理论24

（一）形象24

（二）旅游形象24

（三）品牌形象25

三、品牌定位理论26

（一）定位26

（二）品牌定位27

（三）旅游目的地品牌定位28

四、品牌承诺理论29

（一）品牌承诺29

（二）旅游目的地品牌承诺31

五、品牌信任理论32

（一）品牌信任的内涵32

（二）品牌信任的维度构成33

六、品牌资产理论34

（一）品牌资产34

（二）旅游目的地品牌资产37

第三章旅游口号的概念与相关内容探讨40

一、研究对象与基本概念界定40

（一）口号40

（二）旅游口号41

（三）旅游口号的多元视角解读43

二、旅游口号的特征研究46

（一）国家旅游口号46

（二）省级旅游口号48

（三）州市旅游口号49

（四）景区旅游口号50

（五）4个层次的旅游口号特征比较52

三、旅游口号与旅游品牌的关系52

（一）旅游口号与品牌名称的关系53

（二）旅游口号与旅游标志的关系54

（三）旅游口号的传播载体54

四、旅游口号的发展历程56

（一）旅游口号的产生56

（二）旅游口号的发展57

（三）旅游口号的发展现状57

五、旅游口号的来源、数量、变更、复兴与保护58

（一）旅游口号的来源58

（二）旅游口号的数量58

（三）旅游口号的变更60

（四）旅游口号的复兴61

（五）旅游口号的保护61

第四章旅游口号的本质与作用机制研究62

一、旅游口号的本质62

（一）假设判断62

（二）理论依据63

（三）实证检验64

二、旅游口号的主客体作用机制65

（一）旅游口号的主体65

（二）旅游口号的客体66

（三）旅游口号的主客体关系67

三、旅游口号的内外部作用机制69

（一）旅游口号的对内作用69

（二）旅游口号的对外作用70

（三）旅游口号的内外部关系71

四、旅游口号的传播作用机制73

（一）旅游口号的传播形式73

（二）旅游口号在传播过程中的“过滤器”衰减原理73

（三）实证检验74

五、旅游口号的价值作用75

（一）社会价值75

（二）经济价值76

（三）品牌资产价值77

第五章旅游口号资产组成要素、关系假设与模型构建78

一、旅游口号资产78

（一）理论来源78

（二）基本概念78

（三）研究角度79

（四）组成要素80

二、旅游口号资产组成要素分析与关系假设81

（一）旅游口号认知81

（二）旅游口号联想82

（三）旅游口号感知质量83

（四）旅游口号感知价值83

（五）旅游口号关系84

三、旅游口号资产模型构建与结构方程模型85

（一）旅游口号资产模型构建85

（二）结构方程模型85

第六章旅游口号资产组成因子分析及假设检验88

一、问卷设计与预试88

（一）问卷设计88

（二）预试90

二、探索性因子分析95

（一）因子分析适当性评价95

（二）探索性因子分析过程95

（三）信度检验与效度检验100

三、验证性因子分析101

（一）问卷调查101

（二）模型检验102

（三）模型拟合度评价104

第七章旅游口号资产价值测量方法及实证研究107

一、测量方法107

（一）相关品牌资产价值测量方法107

（二）理论价值测量109

（三）现实价值测量112

二、旅游收入预测113

（一）预测方法113

（二）预测示范114

（三）预测过程及结果116

三、我国内地31个省级旅游口号资产价值评估118

（一）理论价值评估118

（二）现实价值评估121

四、云南省16个州市旅游口号资产价值评估122

（一）理论价值评估122

（二）现实价值评估124

第八章研究结论与展望126

一、研究结论126

（一）理论研究结论126

（二）实证研究结论128

二、主要创新点129

（一）研究内容和视角创新129

（二）理论创新129

（三）方法创新130

三、讨论与展望130

（一）相关问题讨论130

（二）后续可研究的重点131

（三）研究成果应用前景132

附录1 相关旅游口号集锦133

附录2 旅游口号调查问卷148

附录3 昆明市旅游口号因子分析反映像矩阵155

附录4 我国内地31个省（自治区、直辖市）和云南16个州市国内旅游收入统计资料160

附录5 云南省国内旅游收入11种旅游本底趋势线模型分析结果——基于1stOpt软件164