图书介绍
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- 孙国学，赵丽丽编著 著
- 出版社： 北京：中国铁道出版社
- ISBN：9787113216412
- 出版时间：2016
- 标注页数：379页
- 文件大小：79MB
- 文件页数：391页
- 主题词：旅游产品－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
上篇 策划理论篇2
第1章 旅游产品概述2
1.1 旅游产品的含义5
1.2 旅游产品的构成7
1.3 旅游产品体系11
1.4 旅游产品的分类13
1.5 旅游产品的特征15
本章小结17
第2章 旅游产品策划18
2.1 旅游产品策划概述23
2.2 旅游产品策划理念29
2.3 旅游产品定位策划40
2.4 旅游游玩方式策划42
本章小结46
第3章 旅游产品策划的基础理论48
3.1 旅游产品生命周期理论52
3.2 旅游者行为理论57
3.3 旅游产品创新理论67
本章小结73
第4章 旅游产品体系策划75
4.1 区域旅游产品策划78
4.2 旅游景区产品策划89
4.3 旅游线路产品策划99
本章小结106
第5章 新型旅游产品策划108
5.1 休闲经济与休闲旅游112
5.2 体验经济与体验旅游118
5.3 创意经济与创意旅游127
5.4 影视产业与影视旅游132
5.5 高端旅游与深度旅游139
5.6 “互联网＋”与智慧旅游146
本章小结151
第6章 旅游产品营销策划153
6.1 营销策划概述157
6.2 旅游产品营销战略160
6.3 品牌营销策略168
6.4 借势营销策略179
6.5 网络营销策略186
本章小结195
下篇 产品设计篇198
第7章 国内观光旅游产品198
7.1 国内观光旅游产品要素分析200
7.2 国内观光旅游产品行程设计204
7.3 国内旅游经典线路设计范例及分析207
本章小结228
第8章 出境旅游产品229
8.1 出境旅游市场分析232
8.2 出境旅游产品的设计与操作236
8.3 出境旅游线路设计范例及分析240
本章小结267
第9章 休闲度假旅游产品268
9.1 海滨度假旅游产品271
9.2 山地度假旅游产品277
9.3 温泉度假旅游产品283
本章小结287
第10章 商务旅游产品289
10.1 商务旅游产品的内涵292
10.2 商务旅游市场分析293
10.3 商务旅游产品的设计与操作295
10.4 会展旅游产品设计301
本章小结304
第11章 专项旅游产品（一）306
11.1 生态旅游产品308
11.2 文化旅游产品314
11.3 红色旅游产品320
11.4 乡村旅游产品324
11.5 特种旅游产品333
本章小结340
第12章 专项旅游产品（二）342
12.1 婚庆旅游产品345
12.2 老年旅游产品349
12.3 青少年旅游产品357
12.4 节事旅游产品364
12.5 自助旅游产品369
本章小结378
参考文献379