图书介绍

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市场营销学
  • 何永祺，张传忠，蔡新在编著 著
  • 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
  • ISBN：9787811223651
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：372页
  • 文件大小：108MB
  • 文件页数：384页
  • 主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章 市场营销概述1

学习目标1

1.1市场营销与市场营销范围3

1.2市场营销的核心概念8

1.3市场营销观念及其发展11

1.4市场营销道德与责任16

本章小结25

主要概念和观念25

基本训练25

主要参考书目29

第2章 市场营销计划与控制30

学习目标30

2.1市场营销计划的含义和作用33

2.2市场营销计划的内容34

2.3编制市场营销计划的程序40

2.市场营销计划控制45

本章小结54

主要概念和观念55

基本训练55

主要参考书目60

第3章 市场营销环境61

学习目标61

3.1市场营销环境的概念与分类63

3.2可控市场营销环境因素65

3.3不可控市场营销环境因素68

本章小结75

主要概念和观念75

基本训练76

主要参考书目78

第4章 消费者市场79

学习目标79

4.1消费者市场的特点与消费品的分类81

4.2消费者行为模式和购买行为类型83

4.3影响消费者行为的因素87

本章小结94

主要概念和观念95

基本训练95

主要参考书目98

第5章 产业市场99

学习目标99

5.1产业市场的性质101

5.2产业市场的特点108

5.3产业购买者行为111

本章小结116

主要概念和观念117

基本训练117

主要参考书目120

第6章 市场营销调查121

学习目标121

6.1市场营销调查的作用和要求123

6.2市场营销调查过程的组织管理127

6.3市场调查对象133

6.4原始资料调查方法136

本章小结139

主要概念和观念139

基本训练139

主要参考书目144

第7章 市场需求预测145

学习目标145

7.1市场需求预测的作用146

7.2市场需求预测的基本要求和影响因素149

7.3经验预测法151

7.4时间序列计量预测法156

7.5因果分析预测法159

本章小结163

主要概念和观念163

基本训练163

主要参考书目168

第8章 市场竞争分析与策略169

学习目标169

8.1分析竞争者170

8.2行业竞争环境分析175

8.3市场竞争战略178

8.4市场竞争策略180

本章小结186

主要概念和观念186

基本训练186

主要参考书目190

第9章 目标市场营销191

学习目标191

9.1市场细分193

9.2选择目标市场199

9.3市场定位204

本章小结208

主要概念和观念209

基本训练209

主要参考书目212

第10章 产品与产品组合决策213

学习目标213

10.1整体产品214

10.2品牌管理217

10.3包装管理222

10.4产品组合决策226

本章小结230

主要概念和观念230

基本训练231

主要参考书目233

第11章 开发新产品及产品生命周期234

学习目标234

11.1开发新产品236

11.2产品生命周期概述241

11.3引入期与成长期的营销管理244

11.4成熟期与衰落期的营销管理245

本章小结247

主要概念和观念247

基本训练248

主要参考书目250

第12章 价格决策251

学习目标251

12.1影响价格决策的因素253

12.2制定价格的方法259

12.3价格调整策略266

本章小结268

主要概念和观念269

基本训练269

主要参考书目273

第13章 产品销售渠道274

学习目标274

13.1销售渠道的概念与功能275

13.2销售渠道模式278

13.3销售渠道模式的选择281

13.4销售渠道建设284

13.5物流管理290

本章小结293

主要概念和观念293

基本训练293

主要参考书目297

第14章 零售商与批发商298

学习目标298

14.1零售和零售商300

14.2零售商的营销决策308

14.3批发商313

本章小结317

主要概念和观念317

基本训练317

主要参考书目321

第15章 促销管理323

学习目标323

15.1促销与沟通325

15.2广告331

15.3人员销售336

15.4销售促进和宣传推广338

本章小结345

主要概念和观念346

基本训练346

主要参考书目349

第16章 国际市场营销350

学习目标350

16.1国际营销的特殊性352

16.2国际营销的产品与价格策略356

16.3国际营销的渠道与促销策略361

本章小结365

主要概念和观念366

基本训练366

主要参考书目369

综合案例370

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