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1 传媒与房地产传媒理论体系构建1

1.1 传媒发展与演变的脉络1

1.1.1 关于传媒的一般认识1

1.1.2 人类社会发展与传媒发展史1

1.1.3 不断丰富的传媒理论体系2

1.2 市场经济与房地产传媒发展5

1.2.1 房地产传媒是人类社会发展到一定历史阶段的产物5

1.2.2 市场经济体制下房地产传媒的角色5

1.2.3 房地产传媒与房地产业发展的互动关系7

案例1.1 “国际传媒大道”与宣武区地产9

1.3 房地产传媒市场及其不断完善9

1.3.1 房地产传媒市场的构成分析9

1.3.2 房地产传媒人资格及相关问题12

案例1.2 中国房地产——凹凹凸凸网员工招聘岗位要求及职责13

案例1.3 传媒类职业资格考试简介16

1.3.3 房地产传媒市场的发展完善20

2 房地产销售展会回顾与策划运营22

2.1 房地产销售展会的兴起与发展22

2.1.1 房地产销售展会兴起背景分析22

案例2.1 祖建军与“四季房展”22

2.1.2 房地产销售展会发展的历程与特征23

2.2 历届房地产销售展会回顾与总结24

2.2.1 历届房展会举办状况回顾24

2.2.2 历届房展会成绩总结与问题分析28

2.2.3 房展会发展影响因素分析与管理建议29

2.3 房地产销售展会的策划、组织与管理30

2.3.1 房展会的创意策划原理与流程30

案例2.2 北京四季房展2006年春季房地产展示交易会组织机构表32

案例2.3 国贸房展为什么总那么火？33

2.3.2 房展会的组织与各环节的管理33

案例2.4 “北京个人购房房地产展示交易会”参展约定书36

案例2.5 北京个人购房房展会推出特色服务37

3 房地产论坛理论及筹划实践39

3.1 房地产论坛产生与发展的脉络39

3.1.1 房地产论坛产生与发展的产业背景39

3.1.2 房地产论坛的主要内容与形式分析40

案例3.1 博鳌·21世纪房地产论坛回顾与2006年年会分析42

3.1.3 房地产论坛存在的问题与发展方向43

3.2 房地产论坛活动的筹划实践44

3.2.1 房地产论坛目标及名称的选择策划44

3.2.2 房地产论坛主题及其确定的探讨45

3.2.3 房地产论坛场地选择与因素分析46

3.2.4 房地产论坛时间与日程安排46

案例3.2 博鳌21世纪房地产论坛2004届年会日程47

3.3 房地产论坛的组织与管理49

3.3.1 房地产论坛参会者的邀请及相关事项49

3.3.2 房地产论坛场地的布置与现场管理51

3.3.3 房地产论坛不同阶段的管理与服务52

案例3.3 “第二届中国房地产百强”企业家峰会52

4 房地产专业报刊现状分析及其运作策划57

4.1 房地产报刊产生与发展的历程回顾57

4.1.1 报刊与房地产报刊内涵分析57

案例4.1 我国房地产企业内刊的现状及发展58

4.1.2 房地产报纸的产生背景与发展现状59

案例4.2 部分房地产报纸及报纸房地产专刊简介60

4.1.3 房地产杂志的产生背景与发展现状61

案例4.3 部分专业房地产杂志简要介绍62

4.2 房地产报刊的创刊策划及手续办理63

4.2.1 房地产报刊创刊策划的主要工作63

案例4.4 香港大公报《大公报·地产中国》专刊创刊65

4.2.2 房地产报刊创刊策划书的编写66

案例4.5 某房地产杂志创刊可行性策划书67

4.2.3 房地产报刊创刊的基本要求与手续办理70

4.3 房地产报刊定位、栏目设置与编辑策划71

4.3.1 房地产报刊的定位分析与策划71

案例4.6 《新地产》的重新定位与改版计划73

4.3.2 房地产报刊的栏目设置策划76

案例4.7 部分房地产报刊栏目设置比较77

4.3.3 房地产报刊的编辑策划77

5 房地产专业书籍市场及其策划79

5.1 房地产专业书籍概况及其市场分析79

5.1.1 房地产专业书籍概况总结与分析79

5.1.2 房地产专业书籍市场发展状况及其成因81

5.1.3 房地产专业书籍未来发展前景展望84

5.2 房地产专业书籍的出版策划与实施86

5.2.1 房地产专业书籍的选题策划86

5.2.2 房地产专业书籍的定价策划89

5.2.3 房地产专业书籍的装帧设计策划91

案例5.1 《房地产实战营销丛书》策划93

5.3 房地产专业书籍的营销策划与实施96

5.3.1 房地产专业书籍的发行策略与折扣处理96

5.3.2 房地产专业书籍的营销方式与费用确定98

案例5.2 《走向客户的6W——有效处理房地产客户投诉》宣传文案98

5.3.3 房地产专业书籍营销实施的四个要点102

案例5.3 《清华大学房地产总裁高端培训核心教程》丛书整体营销策划103

6 房地产网络传媒建设及其运行105

6.1 房地产网络传媒的现状与创新105

6.1.1 房地产传统传媒与网络传媒的合作与竞争105

6.1.2 房地产网络传媒的发展概况分析107

案例6.1 搜房收购网易房产频道 网站重新洗牌110

6.1.3 房地产网络传媒发展的新思路111

案例6.2 中国网络房地产的发展前景和现阶段的重新定位112

6.2 房地产网络传媒网站的建设策划112

6.2.1 房地产网络传媒网站规划与策划112

案例6.3 郑州买房易站组建方案114

6.2.2 房地产网络传媒网站栏目板块策划119

案例6.4 三大房地产网络传媒网站板块栏目设置情况120

案例6.5 人民网房产城建频道针对北京楼市推出系列特色栏目124

6.2.3 房地产网络传媒技术研发与设计124

6.3 房地产网络传媒的运行与管理125

6.3.1 房地产网络传媒运行的组织保证125

6.3.2 房地产网络传媒新闻采编及需注意的问题126

6.3.3 房地产网络传媒营销运作策划127

案例6.6 房地产项目网上拍卖或排号渐成时尚128

6.3.4 房地产网络传媒运行中的问题与对策129

7 电视台房地产栏目策划与运营130

7.1 电视台房地产栏目的发展概况与行业地位130

7.1.1 电视台房地产栏目内涵分析130

7.1.2 电视台房地产栏目的发展状况131

7.1.3 电视台房地产栏目的行业地位132

7.2 我国电视台房地产栏目综览133

7.2.1 我国各级电视台房地产栏目概貌133

7.2.2 我国部分城市电视台房地产栏目简况134

案例7.1 上海教育电视台新增两个房产电视栏目136

案例7.2 房地产电视栏目《住在城市》亮相山西电视台137

案例7.3 房地产电视台大联盟郑州《楼苑追击》获殊荣138

7.2.3 我国部分城市电视台房地产栏目总结分析140

7.3 电视台房地产栏目策划140

7.3.1 电视台房地产栏目策划方案140

7.3.2 电视台房地产栏目环境分析141

7.3.3 电视台房地产栏目的内容策划142

案例7.4 太原电视一台《楼市风向标》栏目策划144

7.4 电视台房地产栏目的运营管理145

7.4.1 电视台房地产栏目的人员组织及具体要求145

7.4.2 电视台房地产栏目设立需要注意的问题147

7.4.3 电视台房地产栏目的运行监控与调整148

8 房地产传媒的广告发布与运作实践149

8.1 房地产广告及房地产传媒广告业务市场分析149

8.1.1 广告、房地产广告及其形式分析149

8.1.2 房地产广告的兴起背景与发展阶段综述151

案例8.1 市场竞争催生花样地产广告153

8.1.3 房地产广告业务市场格局及总体状况分析154

案例8.2 房地产电视媒体广告欲说还休155

案例8.3 房地产广告多维聚变网络媒体“挑战”传统媒体155

8.2 房地产传媒广告定位分析与业务的承揽156

8.2.1 房地产传媒广告业务定位的SWOT分析156

8.2.2 房地产传媒广告业务的手续办理与资格获得157

8.2.3 房地产传媒广告业务的承揽模式及实践159

8.3 房地产传媒广告的发布与效益测评160

8.3.1 房地产传媒广告的审查与合同签订160

8.3.2 房地产传媒广告的发布与维护更新161

8.3.3 房地产传媒广告发布效益测评的意义与思路162

9 房地产传媒机构的资本运营模式及其创新164

9.1 房地产传媒机构的盈利模式164

9.1.1 市场需求：房地产媒体盈利的关键164

9.1.2 部分房地产传媒机构盈利模式比较164

案例9.1 博鳌·21世纪房地产论坛2005届年会费用明细166

案例9.2 新版《中国房地产业发展大全》大型文献出版167

案例9.3 搜房网的主要赢利模式170

9.1.3 房地产传媒机构盈利模式创新171

9.2 房地产传媒机构的资本筹集172

9.2.1 资本筹集——为房地产传媒机构铺平发展道路172

9.2.2 房地产传媒机构资本筹集的主要方式173

9.2.3 我国房地产传媒机构资本筹集方式展望175

案例9.4 荷兰分类传媒收购搜房网175

9.3 房地产传媒机构资本运营的方式及其展望176

9.3.1 资本运营：房地产传媒机构的“船桨”176

9.3.2 房地产传媒机构资本运营的主要方式176

案例9.5 两报社结盟，打造地产传媒强龙177

9.3.3 房地产传媒机构资本运营的未来发展178

10 房地产传媒法律纠纷问题及其应对180

10.1 房地产传媒机构的法律环境分析180

10.1.1 房地产传媒机构必须依法经营180

10.1.2 房地产传媒机构的法律危机180

10.1.3 房地产传媒机构面临的常见法律权益181

10.2 房地产传媒机构法律纠纷与对策183

10.2.1 房地产传媒广告纠纷问题及其应对183

案例10.1 未严格审查房地产虚假广告传媒负连带责任185

10.2.2 房地产传媒出版纠纷问题及其应对186

10.2.3 房地产传媒网络纠纷问题及其应对188

案例10.2 网友评论引发侵权官司网站是否担责？192

附录1 部分房地产传媒相关单位网址193

附录2 部分房地产传媒相关政策法规名录195

参考文献196