图书介绍
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- 李先国主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500586779
- 出版时间：2005
- 标注页数：353页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：362页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销与市场营销观念1
第一节 市场营销概述1
第二节 市场营销的核心概念4
第三节 市场营销管理哲学的发展8
第四节 市场营销管理的内容13
第二章 市场营销环境分析26
第一节 市场营销环境及分析26
第二节 企业宏观市场营销环境分析32
第三节 企业微观市场营销环境分析39
第三章 目标市场营销战略47
第一节 市场营销战略概述47
第二节 市场细分53
第三节 目标市场的选择64
第四节 市场定位71
第五节 市场竞争策略77
第四章 产品策略91
第一节 产品概念与产品组合策略91
第二节 产品生命周期理论与策略100
第三节 新产品开发策略105
第四节 品牌与包装策略115
第五章 价格策略137
第一节 定价的影响因素137
第二节 定价方法142
第三节 定价策略148
第六章 分销渠道策略161
第一节 分销渠道的职能与类型161
第二节 认识中间商170
第三节 分销渠道策略179
第四节 分销渠道成员管理184
第五节 分销渠道的新发展188
第七章 促销策略194
第一节 促销及促销组合194
第二节 促销组合决策197
第三节 公共关系203
第四节 营业推广206
第八章 市场营销组织与管理215
第一节 市场营销组织215
第二节 市场后勤管理226
第三节 市场营销控制232
第四节 市场营销审计239
第九章 市场营销人员247
第一节 营销人员的基本要求247
第二节 营销职业道德251
第三节 营销道德与社会责任255
第四节 营销人员管理258
第十章 市场营销发展的新趋势282
第一节 整合营销282
第二节 关系营销284
第三节 文化营销287
第四节 服务营销290
第五节 绿色营销297
第六节 客户关系管理302
第十一章 国际市场营销318
第一节 国际市场营销概述318
第二节 国际市场营销环境323
第三节 国际市场的选择与经营方式329
第四节 国际市场营销组合策略335
参考文献353