图书介绍
市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 毕思勇主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040218756
- 出版时间：2007
- 标注页数：259页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：267页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 导论1
学习目标1
先导案例1
第一节 市场营销与营销组合2
第二节 市场营销观念7
本章小结10
同步测试10
实训项目12
案例分析14
第二章 市场营销环境16
学习目标16
先导案例16
第一节 微观环境17
第二节 宏观环境21
第三节 营销环境分析方法29
本章小结36
同步测试36
实训项目38
案例分析40
第三章 市场营销调研43
学习目标43
先导案例43
第一节 市场营销调研概述43
第二节 市场营销预测48
第三节 市场营销信息系统49
本章小结52
同步测试53
实训项目55
案例分析58
第四章 消费者市场和购买行为63
学习目标63
先导案例63
第一节 消费者市场概述64
第二节 消费者行为过程66
第三节 影响消费者购买行为的因素71
本章小结82
同步测试82
实训项目85
案例分析87
第五章 目标市场营销战略90
学习目标90
先导案例90
第一节 市场细分91
第二节 目标市场选择99
第三节 市场定位104
本章小结107
同步测试108
实训项目109
案例分析111
第六章 市场竞争战略113
学习目标113
先导案例113
第一节 竞争对手分析114
第二节 竞争战略119
本章小结127
同步测试128
实训项目130
案例分析132
第七章 产品策略137
学习目标137
先导案例137
第一节 产品与产品组合138
第二节 产品生命周期策略144
第三节 新产品开发策略149
第四节 品牌与包装策略155
本章小结163
同步测试164
实训项目165
案例分析166
第八章 价格策略169
学习目标169
先导案例169
第一节 定价目标170
第二节 定价方法172
第三节 定价策略174
本章小结179
同步测试179
实训项目181
案例分析183
第九章 分销策略185
学习目标185
先导案例185
第一节 分销渠道与中间商186
第二节 分销渠道策略191
第三节 分销渠道的发展196
本章小结201
同步测试202
实训项目203
案例分析206
第十章 促销组合208
学习目标208
先导案例208
第一节 促销和促销组合209
第二节 广告210
第三节 人员推销217
第四节 营业推广222
第五节 公共关系225
本章小结232
同步测试233
实训项目235
案例分析237
第十一章 营销组织和控制240
学习目标240
先导案例240
第一节 市场营销组织241
第二节 市场营销控制247
本章小结251
同步测试252
实训项目253
案例分析256
参考文献259