图书介绍
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- 雷丽萍，章普贤主编；河南省机关事业单位技术工人考核培训教材编委会编 著
- 出版社： 北京：中国人事出版社
- ISBN：7801895177
- 出版时间：2006
- 标注页数：396页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：405页
- 主题词：市场营销学－技术培训－教材
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图书目录
第一章 市场与市场营销1
第一节 市场及其类型1
第二节 市场营销6
第三节 企业营销观念及其演变20
第四节 市场营销学的研究对象与研究方法29
第二章 消费者需要及其市场行为分析32
第一节 消费者需要32
第二节 消费者市场行为分析36
第三章 市场细分和目标市场54
第一节 市场细分54
第二节 目标市场的选择59
第三节 目标市场定位策略64
第四章 产品策略68
第一节 产品的整体概念68
第二节 新产品开发策略71
第三节 产品市场生命周期75
第四节 产品品牌与商标策略80
第五节 产品包装与包装策略90
第五章 定价策略96
第一节 影响营销定价的因素96
第二节 定价的方法101
第三节 定价策略107
第六章 分销渠道策略123
第一节 分销渠道概述123
第二节 中间商130
第三节 企业分销渠道策略139
第四节 商品的实体分配144
第七章 促销策略149
第一节 促销与促销组合149
第二节 人员推销策略152
第三节 广告宣传策略157
第四节 销售促进策略171
第五节 市场营销中的公共关系177
第八章 电子商务概述186
第一节 什么是电子商务186
第二节 电子商务的活动分析193
第三节 电子商务的分类198
第四节 电子商务的特点与功能204
第五节 电子商务的优势和效益208
第九章 网络营销213
第一节 网络营销的基本内容213
第二节 网络营销的目标市场定位217
第三节 网络营销的特点219
第四节 网络营销的优势与劣势222
第十章 国际市场营销基本知识227
第一节 国际市场营销概述227
第二节 国际市场营销的环境因素分析229
第三节 企业进入国际市场的方式235
第四节 影响企业进入国际市场方式的因素241
第十一章 商品采购员专业知识251
第一节 商品采购概述251
第二节 商品采购管理254
第三节 零售业商品采购265
第四节 政府采购273
第十二章 商品销售专业知识280
第一节 商品销售概述280
第二节 商品销售过程与管理284
第三节 推销员应具备的知识和能力289
第四节 推销程序和方法295
第十三章 营业员专业知识314
第一节 商品陈列314
第二节 收款机、POS机的应用320
第三节 零售企业经济核算325
第四节 商场安全防护332
第十四章 商品营销员专业知识339
第一节 市场调研与预测339
第二节 市场竞争策略359
商品营销员等级标准377
后记396