图书介绍
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- 宋金春，王培民，杜国安等主编 著
- 出版社： 武汉：湖北科学技术出版社
- ISBN：7535230172
- 出版时间：2005
- 标注页数：265页
- 文件大小：86MB
- 文件页数：275页
- 主题词：药品－市场营销学
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图书目录
1概述1
药品市场的含义1
市场营销3
药品市场营销5
药品营销管理7
药品营销学理论和研究的内容及方法9
2药品营销环境12
药品营销与营销环境13
微观营销环境16
宏观营销环境17
3药品市场调研23
药品市场调研的内容23
药品市场调研的程序34
药品市场预测42
4药品经营目标与策略组合45
药品经营企业的任务46
药品市场营销目标的概念和意义49
药品市场营销目标的决策程序50
药品市场发展策略51
药品市场营销组合54
药品市场细分及其作用57
药品市场生命周期65
新药与新产品的营销和品牌营销67
5药品分销渠道策略70
药品分销渠道的概念、模式及其构成70
分销渠道的选择74
分销渠道的管理81
药品批发和零售82
药品流通体制改革95
6药品经营中的质量管理99
药品经营质量管理99
药品批发企业的质量管理100
药品零售连锁企业的质量管理104
药品零售企业的质量管理105
进口药品营销中的质量管理111
中药材营销中的质量管理112
特殊管理药品在营销中的质量管理113
7药品价格策略与管理117
药品价格的形式及药品差价117
药品价格居高不下的原因119
药品价格管理概况125
药品定价的依据127
药品定价的程序与方法133
药品定价策略与价格调整141
8药品促销策略155
药品促销155
医药代表推销157
制药企业销售推广161
公共关系163
药品广告164
药品促销组合169
9药品导购与药学服务177
药品服务的有形展示177
消费者购药需求研究181
提供药学保健服务183
药品销售的服务技巧186
药品销售服务的责任188
执行药品不良反应报告制度190
10药品现代物流管理192
药品物流的概况192
流通业改革推动流通现代化197
医药第三方物流的发展趋势202
实行医药物流配送208
医药物流发展的展望215
11信息技术与药品营销218
信息技术在药品营销中的作用218
信息技术在医药批发企业中的运用221
信息技术在零售连锁药店中的运用223
信息技术在医院药房中的运用226
药品物流信息系统227
12药品电子商务230
电子商务概述230
药品经营电子商务232
药品集中招标采购电子商务235
医药电子商务实例分析236
13国际市场药品营销241
国际药品营销概论242
国际药品营销环境分析250
国际药品市场的展望257
国际药品营销组合策略261