图书介绍
汽车营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 苑玉凤主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111167775
- 出版时间：2005
- 标注页数：326页
- 文件大小：115MB
- 文件页数：337页
- 主题词：汽车－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 概述1
第一节 汽车产品的社会经济价值1
第二节 汽车市场6
第三节 汽车市场营销13
第四节 汽车市场营销观念的演变19
思考题21
第二章 汽车市场营销环境22
第一节 汽车市场营销环境概述22
第二节 汽车市场营销宏观环境24
第三节 汽车市场营销微观环境39
第四节 入世对我国轿车市场营销的影响43
思考题49
第三章 汽车市场竞争50
第一节 市场竞争分析50
第二节 市场竞争策略的制定55
第三节 市场竞争策略61
第四节 市场营销组合68
思考题72
第四章 汽车购买行为分析73
第一节 影响汽车购买行为的基本因素73
第二节 汽车消费市场与购买行为78
第三节 汽车业务市场与购买行为85
第四节 汽车中间商市场与零部件市场91
思考题95
第五章 汽车市场调研与预测96
第一节 市场营销信息系统96
第二节 汽车市场调研99
第三节 汽车市场需求预测110
思考题118
第六章 汽车市场细分与目标市场119
第一节 汽车市场细分119
第二节 汽车目标市场策略132
第三节 汽车目标市场定位136
思考题139
第七章 汽车产品策略140
第一节 汽车产品的整体概念140
第二节 汽车产品组合143
第三节 汽车产品的生命周期148
第四节 形式产品策略154
第五节 汽车新产品开发策略163
思考题169
第八章 汽车定价策略170
第一节 概述170
第二节 汽车产品的定价方法180
第三节 汽车产品的定价策略184
思考题194
第九章 汽车产品的分销策略195
第一节 汽车分销渠道概述195
第二节 汽车分销的中间商202
第三节 汽车分销渠道的管理207
第四节 中国汽车分销渠道分析209
思考题216
第十章 汽车产品的促销策略217
第一节 汽车促销组合217
第二节 汽车人员促销221
第三节 汽车公共关系促销226
第四节 汽车销售促进促销228
第五节 汽车广告宣传促销233
第六节 汽车企业形象促销238
思考题241
第十一章 汽车产品的服务营销242
第一节 顾客满意理论242
第二节 服务与服务营销244
第三节 汽车产品的服务营销247
第四节 汽车产品服务营销策划252
第五节 汽车产品的情感营销255
思考题262
第十二章 汽车国际市场营销263
第一节 国际市场营销概述263
第二节 汽车国际市场营销环境与国际目标市场266
第三节 进入汽车国际市场的方式271
第四节 汽车国际市场营销策略275
思考题281
第十三章 中国汽车营销实例282
第一节 从源头实施用户满意工程—飞彩集团282
思考题286
第二节 造一流长安车的秘密—重庆长安汽车股份有限公司286
思考题292
第三节 基于“用户满意”的汽车营销管理—上汽大众292
思考题300
第四节 企业发展的根本—北汽福田公司300
思考题313
附录《汽车产业发展政策》314
第一章 政策目标314
第二章 发展规划315
第三章 技术政策315
第四章 结构调整315
第五章 准入管理316
第六章 商标品牌317
第七章 产品开发317
第八章 零部件及相关产业317
第九章 营销网络318
第十章 投资管理318
第十一章 进口管理320
第十二章 汽车消费321
第十三章 其他322
参考文献325