图书介绍
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- 邓旭，余岚，陈星槎编著 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787562445173
- 出版时间：2008
- 标注页数：93页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：102页
- 主题词：广告－平面设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 平面广告创意的前期准备2
第一节 平面广告的“创意”2
一、平面广告创意的概念2
二、创意与制作的关系2
三、创意在平面广告中的作用3
四、平面广告创意的分类5
第二节 平面广告创意的前期准备8
一、平面广告信息的采集与整理8
二、平面广告创意信息的确定9
第三节 平面广告制作工具与材料的准备10
小结11
第二章 平面广告创意的方法和过程12
第一节 平面广告创意的方法12
一、创意思维的方法12
二、平面广告创意的方法14
三、名家创意法列举18
第二节 平面广告创意的过程18
一、平面广告创意的步骤18
二、名家广告创意过程的列举19
小结19
第三章 平面广告制作的前期准备20
第一节 平面广告视觉元素的准备20
一、文字元素20
二、图形元素25
三、标志元素32
四、色彩元素34
第二节 平面广告文案37
一、平面广告文案概述37
二、平面广告文案写作的基本方法38
第三节 平面广告的版式设计44
一、平面广告版式的设计原则45
二、影响编排设计的因素46
三、平面广告版式的设计技巧47
小结51
第四章 平面广告制作、印刷与发布的过程52
第一节 平面广告媒体分类及制作的特点52
一、招贴广告52
二、行录广告54
三、报纸广告55
四、杂志广告57
五、户外广告59
第二节 平面广告的制作过程61
一、广告小样制作61
二、广告手工草图61
三、电脑草图61
四、制作完稿61
第三节 平面广告的印刷62
一、平面广告的印刷与分类62
二、平面广告发稿的过程65
第四节 平面广告的发布65
一、平面广告发布的相关法规65
二、平面广告发布前的审查66
三、平面广告发布的策略67
小结69
第五章 广告效果测评70
第一节 广告效果测评概述70
一、广告效果测评的定义70
二、广告效果测评方法70
三 广告效果测评新模式71
四、广告测评的特点72
第二节 广告效果测评分类72
一、广告事前测评72
二、广告效果的事中测评73
三、广告效果的事后测评73
第三节 广告效果测评流程73
一、确定广告效果测评的方向73
二、收集广告效果的相关资料73
三、相关资料的分类和分析74
四、撰写测定分析报告74
小结74
第六章 案例分析75
案例一75
案例二83
小结92
参考文献93