图书介绍
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- （美） 杰姆斯·L.巴隆（James L.Burrow）著 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：7115105502
- 出版时间：2002
- 标注页数：199页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：208页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第1章 营销世界1
职业引导案例2
1．1 营销基础3
1．2 经济学和营销12
1．3 营销今昔18
1．4 营销和电子商务24
1．5 本章复习32
第2章 满足客户需要37
职业引导案例38
2．1 营销战略39
2．2 营销研究47
2．3 消费者决策56
2．4 企业对企业营销63
2．5 本章复习71
第3章 产品计划和服务76
职业引导案例77
3．1 产品78
3．2 产品计划85
3．3 产品生命周期92
3．4 有效的服务99
3．5 本章复习105
第4章 配送和全球营销110
职业引导案例111
4．1 配送渠道112
4．2 批发商和零售商120
4．3 全球营销126
4．4 本章复习133
第5章 定价137
职业引导案例138
5．1 定价方法139
5．2 信贷147
5．3 客户增加值153
5．4 本章复习159
第6章 促销164
职业引导案例165
6．1 促销和广告166
6．2 个别推销174
6．3 减价促销、宣传和互联网181
6．4 本章复习187
词汇表192