图书介绍
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- 杨坚争等编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：7505371800
- 出版时间：2002
- 标注页数：280页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：290页
- 主题词：
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网络广告学PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 网络广告的崛起1
1．1 因特网——网络广告新媒体1
1．2 网络广告的崛起4
1．3 网络广告的发展趋势7
第2章 网络广告的一般原理15
2．1 网络广告的概念15
2．2 网络广告的分类17
2．3 网络广告与传统文告22
2．4 网络广告的传播对象28
2．5 网络广告运作的基本原则32
第3章 网络广告策划35
3．1 网络广告策划的基本出发点35
3．2 网络广告策略策划39
3．3 网络广告费用预算63
第4章 网络广告设计73
4．1 网络广告整体设计73
4．2 网络广告中企业形象和产品的宣传80
4．3 网络中的服务宣传83
第5章 网络广告制作87
5．1 网络广告制作流程87
5．2 网络广告制作的构思88
5．3 网络广告文案的撰写90
5．4 网络广告的图形与图像99
5．5 网络广告平面画面的制作106
5．6 网络广告动画画面的制作116
5．7 网络广告立体画面的制作134
5．8 多媒体网络广告的制作136
6．1网络广告的站点发布141
第6章 网络广告发布141
6．2旗帜广告发布154
第7章 网络广告交换169
7．1 网络广告交换的目的和意义169
7．2 网络交换的途径174
7．3 网络广告交换中应注意的问题181
7．4 网络广告交换站点介绍184
第8章 网络广告效果评估201
8．1 网络广告效果评估的意义201
8．2 网络广告效果评估的标准203
8．3 网络广告效果评估方法211
第9章 网络广告管理215
9．1 网络广告管理的难点215
9．2 网络广告组织管理216
9．3 网络广告内容的管理220
9．4 网络广告中的若干法律问题221
附录1 北京市网络广告管理暂行办法233
附录2 关于对网络广告经营资格进行规范的通告237
附录3 关于在网络经济活动中保护消费者合法权益的通告239
附录4 关于对利用电子邮件发送商业信息的行为进行规范的通告243
附录5 几种常用的网络广告制作工具245
附录5.1 FrontPage2000245
附录5.2 Dreamweaver4252
附录5.3 Photoshop6.0258
附录5.4 CorelDRAW262
附录5.5 Flash264
附录5.6 Fireworks266
附录5.7 立体制作工具——3ds max272