图书介绍
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- 岑咏霆主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040078740
- 出版时间：2000
- 标注页数：396页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：405页
- 主题词：市场(学科: 调查 学科: 高等学校) 市场
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场与市场调查1
第二节 市场营销与市场调查9
实训1 企业营销活动中市场调查作用案例分析16
第二章 市场调查的内容和方法18
第一节 市场调查的内容18
第二节 市场调查的方法34
实训2 用因特网查阅市场信息46
第三章 市场调查的机构与人员48
第一节 市场调查的机构48
第二节 市场调查人员55
附件 国际商会/欧洲民意和市场研究协会关于市场和社会研究的国际准则63
第四章 市场调查的原则和程序69
第一节 市场调查的原则69
第二节 市场调查的程序71
第五章 抽样技术78
第一节 抽样在市场调查中的作用78
第二节 随机抽样技术81
实训3 抽样方案设计及其实施102
第三节 非随机抽样技术104
第四节 抽样中的和个具体问题107
第六章 问卷设计技术114
第一节 问卷设计的原则和程序114
第二节 问句设计技术122
第三节 问卷设计技术134
实训4 果汁饮料调查问卷设计150
第七章 消费者购买行为调查技术152
第一节 消费者购买行为的构成152
第二节 消费者购买行为调查的内容156
实训5 消费者购买行为调查策划及实施167
第三节 消费者购买态度调查技术169
第四节 消费者购买动机调查技术171
实训6 消费者焦点座谈会182
第八章 产品调查技术186
第一节 产品概念测试方法186
实训7 产品概念测试202
第二节 产品实体测试方法205
实训8 产品本体测试222
第三节 价格测试方法224
实训9 价格测试236
第九章 广告调查技术238
第一节 广告信息调查技术238
第二节 广告媒体调查技术248
第三节 广告活动效果调查技术258
实训10 广告文案测试焦点座谈会263
实训11 报纸广告效果调查265
第十章 市场需求调查技术267
第一节 市场需求及其影响因素267
第二节 市场需求的消费者调查法270
第三节 消费者固定样本连续调查法274
第四节 零售店固定样本连续调查法278
实训12 零售店固定样本连续调查样本选定281
第五节 市场占有率调查法282
第十一章 市场调查的数据分析(一)288
第一节 数据的分析基本方法288
第二节 假设检验方法296
第三节 方差分析308
第十二章 市场调查的数据分析(二)317
第一节 聚类分析317
第二节 判别分析324
第三节 SPSS在数据分析中的应用329
第十三章 市场需求预测335
第一节 市场需求预测概述335
第二节 市场需求预测的定性方法337
第三节 市场需求预测的定量方法346
第十四章 市场调查报告的撰写与讲解360
第一节 市场调查报告的撰写360
第二节 市场调查报告说明会371
第三节 市场调查报告实例375
实训13 消费者购买空调机行为调查报告的撰写382
附录 常用统计用表384