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第一章 一名惊人道天机1

1.1 神机无限的潜意识1

1.2 名字的灵感2

1.3 品牌名称对企业的影响2

1.4 好品牌胜过好风水3

1.5 一目了然值千金4

1.6 “董事长，愿意创个好品牌吗?”5

本章小结6

2.1 汉字信息的魔力7

第二章 商业命名设计学基本原理7

2.2 古象数命名法的基本法则14

2.3 古象数命名法的五行原理28

2.4 古象数命名法的组词造语原理31

本章小结38

第三章 工商企业命名40

3.1 怎样给工商企业命名40

3.2 工商企业命名的规则46

规则之一 移情别恋47

规则之二 升级换代47

规则之七 天下一家48

规则之六 没有歧义48

规则之八 英文意境48

规则之四 有冲击力48

规则之三 异曲不能同工48

规则之五 全球通行48

规则之九 突出公司文化49

规则之十 适合远读49

规则之十一 标准字好设计49

规则之十二 不要自相矛盾49

规则之十三 寓意美好49

规则之十四 见面就熟49

企业名称应简短明快50

规则之十五 方便记忆50

3.3 工商企业命名技巧50

企业名称应符合企业理念51

企业名称应具备自己的独特性51

企业名称应具备不同凡响的气魄52

企业名称要响亮、易于上口52

企业名称要富于吉祥色彩52

企业名称选择要富有时代感52

企业名称要考虑世界各地的通用性52

企业名称跟进模仿技巧53

企业名称选择要有良好的生命力53

3.4 工商企业命名的方法和策略54

如何让店名成为金字招牌55

借名生辉策略57

借典脱俗策略60

标新立异策略61

投其所好策略62

本章小结65

4.1 商标的功能性分类和禁忌67

商标的产生67

第四章 产品商标命名67

商标的分类68

商标名称的选用71

文字商标的设计特点72

商标机能面面观73

商标禁忌多又多74

4.2 如何策划设计产品商标名称76

商标要简单明了、易读、易记77

商标的识别性很重要79

商标命名设计必须独特83

借助“流行”设计商标85

商标设计要避免雷同或近似89

商标命名设计要考虑国际化91

商标名称设计要考虑延伸性95

商标设计要遵守政府法规98

4.3 产品商标命名的规则101

规则之一 有备无患101

规则之二 不能暖昧101

规则之三 名符其实102

规则之四 一目了然102

规则之五 便于设计102

规则之六 专名专用102

规则之八 音意俱佳103

规则之七 与众不同103

规则之九 不拘一格104

规则之十 谐音趋吉104

规则之十一 刺激联想105

规则之十二 激发购买欲106

规则之十三 暗示产品106

规则之十四 与国际接轨106

规则之十五 联系企业107

4.4 产品商标命名的方法108

信息启迪法109

寓意命名法111

源缘命名法112

迎合心理法114

奇异命名法114

美言命名法115

4.5 产品商标命名策略116

“攀龙附凤”法命名策略116

“出奇制胜”法命名策略117

“取恶名”法命名策略118

“伞式”命名法策略118

产品名称在结构上的分类策略119

本章小结122

产品的名称辐射策略122

第五章 国际品牌的命名124

5.1 品牌命名战略设计124

公司名称战略设计125

企业品牌战略设计128

品牌名称战略选择133

5.2 国际品牌命名的原则和规律137

国际品牌命名的五大原则137

国际品牌命名的一般规律138

5.3 国际品牌策划设计程序和方法141

品牌命名程序143

“自己动手”命名程序153

品牌命名的五个途径和方法156

5.4 汉字品牌命名的国际化159

中国老字号命名探源160

汉字品牌名称国际化设计原理166

汉字品牌国际化命名误区173

5.5 中外品牌译名技巧176

外国品牌在我国的传播技巧177

汉字品牌的国际传播技巧179

5.6 全球著名品牌命名机构介绍180

命名实验室(Namelab)181

国际品牌集团(Interbrand)181

命名风暴公司(Namestormers)182

兰德设计顾问公司(Landor Associates)182

YMJR命名设计研究所182

本章小结183

第六章 各行业畅销品牌命名设计速配184

食品命名——一弹穿心184

饮料命名——吊人胃口185

香水命名——大胆挑逗185

化妆品命名——梦幻般感觉186

药品命名——切中“药害”186

服装命名——身份象征187

保健品命名——夜夜相思187

儿童用品名——喜闻乐见188

日用品命名——跟着生活跑188

家电命名——推陈出新189

音响品牌——洋洋腔190

高科技品牌——“X”挂尾191

电脑命名——启发联想192

网站命名——锁定目标192

网站品牌——“A”字当头194

中文域名——先来先得195

汽车品牌——彰显尊荣197

大厦命名——宜大宜稳198

别墅命名——高格调199

住宅小区命名——内涵丰富199

楼层幢号命名——雅趣共赏200

房地产商命名——名符其实200

超市命名——重在人缘201

郊外设店——“名”出头天202

书房命名——卓而不群203

旅游景观命名——因地制宜204

饮食饭店命名——特色定位205

茶饮店(馆)命名——情调大胆206

书刊命名——一“名”走红207

影视命名——趣味刺激208

明星走红——艺(笔)名当先209

本章小结212

第七章 华人企业命名设计步骤及诊断分析工具213

7.1 行业命名213

7.2 结合中、西方文化命名214

7.3 选定公司商号最大吉数215

7.4 选定适合行业的命名格式217

7.5 巧用汉字易符学原理223

7.6 制定CIS品牌发展战略224

7.7 企业更名与CI设计226

7.8 企业场景和门面设计227

7.9 企业精神和企业精神命名228

7.10 品牌诊断“CT扫描系统”230

本章小结232

附录1.常用字标准划数速查表233

附录2.为民意蕴全息字库243

附录3.国家工商行政管理局企业名称登记管理规定270

附录4.中华人民共和国商标法276

结语283