图书介绍
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- 天下网商著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121326691
- 出版时间：2017
- 标注页数：342页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：351页
- 主题词：零售业－商业经营
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图书目录
第1篇 新零售理论基础1
第一章 什么是新零售2
“电子商务”很快会消失2
关于新零售，马云和张勇是怎么想的5
新零售的关键到底是什么11
别再谈O2O了，它不是新零售19
马云再谈新零售：若创业会去线下23
第二章 新零售的商业机会有哪些28
未来30年的机遇在哪里28
再不研究“位置”，线下零售就真的完了33
手机屏幕变聪明了，这会如何影响零售业38
2020年电商风口将是什么42
快消企业的新机会47
服饰行业如何品牌升级54
第2篇 新零售样本59
第三章 传统企业华丽转型60
南京路，中国最好的零售试验场60
安踏年营收超百亿元全解析64
沃尔玛、大润发如何追赶电商69
耐克凭什么拿下双11服饰类目第一78
太平鸟男装：从“满世界找活动”回归零售本质81
六招，海澜之家电商毛利远超线下85
老字号三枪要做快时尚89
第四章 互联网品牌的全网融合94
互联网品牌抵挡住线下大牌的进攻了吗94
尚品宅配：C2B的中国样本99
七格格拯救拉夏贝尔105
这三家网红店为何能日售亿元108
年销10亿元，揭开妖精的口袋神秘面纱113
这一夜，小米大战荣耀120
三只松鼠开了第一家线下投食店126
百草味用战略升级解读“新零售”131
第五章 物种大爆发135
这个网红孵化器估值半年暴涨十几倍135
年入百万元，淘女郎们却在转型139
淘宝第一镇：被互联网改变的十年146
电竞网红寻金记153
我们不做咖啡，只是星巴克的搬运工161
湖畔大学学员在这里学做木匠165
第3篇 人、货、场的重构171
第六章 每家企业都应该成为数据公司172
营销变了！阿里巴巴CEO张勇说可以这样用数据172
阿里数据生态大揭秘175
品牌营销要有怎样的产品矩阵179
冰激凌卖家巧用线下为线上引流183
小卖家用5000元推广费撬动近百倍销售额186
第七章 全渠道重构191
乔布斯式回归，李宁重塑李宁191
江南布衣上市，全渠道互动成关键202
良品铺子送你一份全渠道攻略205
品胜：在线上线下冲突中找到商机214
全渠道订单占四成，星期六说这还不够219
家装黑马三招制胜，一天卖出4.18亿元225
来伊份霸道女总裁如何化解线下门店压力229
9年了，它终于不再跟经销商打架233
第八章 新零售下的产品创新239
安踏推出定制业务，为什么大家都要押宝个性化239
他们爆改传统年货，打动了“90后”243
指甲油也要追快时尚，10月后终成类目第一248
被连卡佛一眼看中、客单价破千元的运动服长什么样253
单品创新，小王子食品打了一个翻身仗256
第4篇 品效合一的新营销261
第九章 当IP遇上新零售262
怎样用全世界最好的IP引爆粉丝经济262
小米为什么找初音未来代言红米268
周星驰这个超级IP有没有价值天花板272
南极电商投资《功夫瑜伽》女主背后的大棋275
好莱坞电影寻路中国IP衍生品市场279
魔兽、芭比、诛仙……这些IP都来中国了283
双11晚会这个超级IP是怎样诞生的286
第十章 明星、网红、直播、视频293
薛之谦成淘宝最红明星店主293
寻找ANNA：低调神秘的第一网红296
他在淘宝卖美妆304
陈冠希潮牌获千万元投资，时尚＋体育=？309
快手、秒拍、淘系都是怎样做直播的313
直播这一年，到底谁赚到了钱322
何仙姑夫：短视频最好的时候到了328
《二更》为什么坚决不做电商331
美食短视频的变现路径在哪里335
作者索引340