图书介绍
故事课 2 好故事可以收服人心PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 许荣哲著 著
- 出版社： 北京联合出版公司
- ISBN：9787559620354
- 出版时间：2018
- 标注页数：233页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：240页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
推荐序文／罗振宇1
序 国王听你的，使唤他5
第一课 100％有效的故事营销11
1％有效，最好不要学的故事营销14
99％有效，一定要学的故事营销17
第二课 商业广告的老祖宗27
普鲁士腓特烈大帝的马铃薯32
土耳其国父凯末尔的黑头巾38
把自己美化成天才：苹果“不同凡想”42
把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac”46
第三课 复仇者联盟：广告的复仇之路53
失败的复仇：可口可乐“反垫脚石”56
成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远”60
最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄”64
最失败的反击：PC“墙上的苍蝇”68
第四课 广告故事的两种套路、三种角度71
两种故事套路｜信用卡篇：万事达、维萨74
三种切入角度｜汽车篇：奔驰、宝马、丰田80
第五课 宇宙最会营销的企业：耐克87
发光的容器89
什么是品牌91
救人的品牌93
耐克的由来95
胜利女神的故事97
世界上最伟大的水果99
苹果的由来104
第六课 超越宇宙的品牌：苹果109
打造品牌的价值111
耐克＝迈克尔·乔丹＝英雄115
苹果＝爱因斯坦＝改变世界的天才120
第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销123
神秘的数字125
挂牛头卖马肉126
毛姆的征婚启事129
最有创意的故事134
不能说的秘密137
第八课 创意营销：微电影145
自主传播的病毒147
史上第一部微电影148
诚实村和谎言村153
我们结婚吧！159
第九课 心理营销：反差165
好坏的警察167
高潮是低潮的邻居172
逃不出的反差陷阱174
老人的双重反差178
三次的阶梯式反差184
“水门案”的阶梯式反差190
第十课 心理营销：封闭式提问195
追索真理的人197
把答案藏进问题里202
“红葫芦”自我束缚机制205
读心术208
操控君王的提问211
第十一课 心理营销：亲身经历215
学习金字塔217
永不遗忘的故事218
戏剧的第一堂课220
NBA“演”故事222
我的家人全死了228
戏剧就是冲突232