图书介绍
商业银行营销策略研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 丁孜山等编著 著
- 出版社： 长沙：中南工业大学出版社
- ISBN：7810610074
- 出版时间：1997
- 标注页数：293页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：301页
- 主题词：
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图书目录
前言1
第一章 商业银行营销概述1
第一节 商业银行的营销观念1
第二节 金融商品营销研究的对象和内容7
第三节 商业银行的营销原则13
第二章 商业银行营销商品17
第一节 金融商品的产生和发展17
第二节 金融商品的种类19
第三节 金融商品的创新36
第三章 商业银行市场营销调研66
第一节 金融市场营销调研的意义66
第二节 金融市场营销调研的内容69
第三节 金融商品营销调研方法76
第四节 金融商品营销与预测83
第四章 银行营销目标市场策略90
第一节 金融市场细分概述90
第二节 细分市场的考核与评估98
第三节 目标金融市场策略100
第五章 商业银行营销方法策略109
第一节 金融商品营销方法机制109
第二节 金融商品营销方法分类112
第三节 金融商品营销方法策略118
第六章 商业银行营销渠道策略124
第一节 商业银行营销渠道的拓展124
第二节 商业银行营销渠道的选择131
第三节 电子银行业务及营销渠道形成134
第七章 商业银行营销价格策略144
第一节 金融商品的定价目标144
第二节 金融商品的定价方法149
第三节 金融商品的定价和策略164
第八章 商业银行商品促销策略183
第一节 公共宣传与公共关系184
第二节 金融商品营销促进193
第三节 促销组合策略及其运用197
第九章 商业银行经营管理目标和营销策略200
第一节 商业银行经营管理目标200
第二节 系统工程在银行的应用212
第三节 现代银行经营管理策略与集约经营217
第十章 商业银行营销控制与管理230
第一节 商业银行营销控制的意义230
第二节 商业银行营销活动的控制232
第三节 商业银行营销活动的管理241
第十一章 国际金融市场营销246
第一节 国际货币市场与国际资本市场246
第二节 国际外汇市场和国际黄金市场258
第三节 国际金融市场营销268
附录：中华人民共和国商业银行法278