图书介绍
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- （新西兰）梅丽莎·戴维斯著；陆以理，李柏英译 著
- 出版社： 沈阳：辽宁科学技术出版社
- ISBN：9787559105431
- 出版时间：2018
- 标注页数：240页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：251页
- 主题词：品牌－产品形象－设计；品牌营销
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图书目录
如何使用这本书6
前言8
专业术语10
第一章 品牌定义12
概述14
理论：消费品分析16
品牌历史18
品牌定义26
有效品牌定义30
品牌为什么重要？32
访谈：Wollf Olins34
第二章 品牌是如何创立的36
概述38
理论：SWOT分析40
理论：关于视觉42
理论：品牌家族44
理解品牌化过程46
品牌创造策略48
家族品牌52
品牌创建者56
品牌形象演化60
品牌信息混合64
访谈1： Chermayeff ＆ Geismargsi66
访谈2：《国家地理》杂志67
第三章 品牌剖析：背景、形式、风格68
概述70
理论：PEST控制72
品牌“规则”74
品牌叙述76
品牌背景80
品牌风格82
品牌格调86
品牌命名90
访谈：IDEO92
第四章 品牌受众94
概述96
理论：帕累托法则98
理论：产品市场生命周期理论（PLC）100
消费者与产品市场生命周期102
消费者挑战104
消费者态度106
赢得消费者108
消费者沟通110
公司品牌114
品牌的内部受众116
访谈：D＆AD120
第五章 当今的品牌化趋势122
概述124
理论：风险与回报126
流行趋势中的品牌化128
个性化130
简约132
少品牌化134
更多乐趣136
更好的服务138
轻松科技140
品牌责任感142
国家品牌化144
自有品牌146
个人品牌化148
访谈1：政府顾问、作家150
访谈2：流行趋势预测专家152
第六章 发展品牌体验154
概述156
理论：市场营销组合——4“P”s158
营造品牌体验162
零售空间与公共空间166
产品设计170
产品包装172
共生品牌的合作关系174
广告176
品牌与新技术178
全球品牌182
访谈1：飞利浦设计186
访谈2：苹果电脑187
第七章 品牌化的工作方式188
概述190
理论：品牌方法论192
工作架构194
客户关系196
代理198
企业内部设计团队结构200
品牌队伍202
为什么要做品牌维护？204
品牌准则206
访谈1：欧洲耐克210
访谈2： NITSCH设计股份有限公司212
第八章：未来214
概述216
理论：品牌演进218
品牌的下一步做什么？220
人性因数222
国际前景224
角色典范226
未来平面设计师的角色228
访谈：潮流趋势顾问230
附录232
撰稿人234
参考文献及网站237
索引238
致谢240