图书介绍
品牌营销 你的品牌需要一个会讲故事的人PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 荣楚欧著 著
- 出版社： 文化发展出版社
- ISBN：9787514219616
- 出版时间：2018
- 标注页数：215页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：228页
- 主题词：品牌营销
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图书目录
第一章 故事营销：如何讲好你的品牌故事2
1．每个营销人都要学会讲故事2
2．故事营销是怎样运作的4
3．什么是故事营销的四大要素8
4．社群故事应该如何展开11
5．如何使品牌变得神圣起来？15
6．一只“捷豹”的成长故事19
第二章 品牌核心：好故事凸显品牌持续力的灵魂26
1．会讲故事，品牌才会活起来26
2．讲好品牌故事所要掌握的技巧30
3．品牌个性与品牌内涵的重要性34
4．品牌故事的戏剧性冲突与连续性38
5．打造具有深度情感体验的故事42
第三章 品牌建设：用好故事建立品牌认同感46
1．有比较才会有高度46
2．从故事认同感到品牌认同感50
3．小产品也能拥有大品牌53
4．钻石品牌的爱情表达式57
5．品牌建设从何处开始61
6．百雀羚：演绎出一段“东方美韵”的灵秀传奇65
第四章 品牌价值：从故事中获得品牌持续竞争力70
1．品牌竞争力＝个性定位＋故事传播70
2．故事承载价值，价值成就竞争力73
3．品牌故事的“英雄历程框架”77
4．“强壮”的子品牌也能带来竞争力83
5．品牌价值在细节中体现87
6．娇兰：一代香水帝国的诡秘传说90
第五章 品牌溢价：怎样用传闻撑起高价市场94
1．用故事实现品牌溢价94
2．让创意故事赋予品牌生命力96
3．加强品质管理，才能提高品牌溢价101
4．品牌溢价能力的来源是什么103
5．建立一个“可粉碎性”的品牌106
第六章 品牌个性：怎样用事件营销打造鲜明的市场形象112
1．如何利用广告凸显品牌个性112
2．从百威的兴衰史看品牌个性的培养115
3．高端路线打造鲜明品牌个性119
4．星巴克：因“任性”而诞生的咖啡巨头123
第七章 品牌战略：伟大的布局者是如何讲故事的130
1．“爱国”助品牌赢得战略高地130
2．如何挖掘品牌故事中的“情怀”133
3．品牌战略中的“变”与“不变”137
4．战术快如闪电，战略日积月累142
5．历史积淀下的百年品牌146
第八章 品牌暗示：用更富深意的方式勾画未来150
1．品牌名孕育大道理150
2．从一个“页面”看品牌的成与败154
3．法拉利：勇气让我战无不胜158
4．伯尔鲁帝：灵魂铸就高品质鞋子162
5．彪马VS阿迪：纳粹与盟军的恩怨情仇166
第九章 品牌经济：每一个竞争者都必须学会讲故事的技能172
1．先舍后得的品牌投资观172
2．高性价比背后的心酸历程176
3．服务＋文化，架构品牌经济180
4．精细化造就品牌经济184
5．品质与营销并重的品牌经济188
第十章 品牌设计：如何为你的产品设计一个吸引人的故事196
1．隐藏在小广告中的凄美爱情故事196
2．故事设计“三剑客”：内涵、渲染、创新200
3．新时代少不了“老故事”204
4．讲故事，从历史与创始人说起208
5．紧抓品牌故事的本质211