图书介绍
普通高等教育市场营销系列规划教材 品牌管理 路径与方法 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 中国市场营销研究中心，普通高等教育教材编审委员会 著
- 出版社： 大连：大连理工大学出版社
- ISBN：9787568512992
- 出版时间：2018
- 标注页数：280页
- 文件大小：61MB
- 文件页数：290页
- 主题词：品牌－企业管理－高等学校－教材
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普通高等教育市场营销系列规划教材 品牌管理 路径与方法 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 品牌管理概述1
1.1 品牌的含义、特征及作用2
1.2 品牌的分类9
1.3 品牌相关概念14
1.4 品牌管理概述19
第2章 品牌识别设计29
2.1 品牌识别概述30
2.2 品牌符号识别及附加识别33
2.3 品牌理念与品牌个性50
2.4 品牌产品属性识别53
第3章 品牌个性塑造58
3.1 品牌个性的概念、构成要素及特征58
3.2 品牌个性的测量63
3.3 品牌个性的塑造67
第4章 品牌定位75
4.1 品牌定位及相关概念76
4.2 品牌定位的原则及流程79
4.3 品牌定位工具及定位策略87
第5章 品牌传播95
5.1 品牌传播概述96
5.2 品牌媒体传播102
5.3 品牌营销传播114
5.4 品牌整合传播122
5.5 品牌“云传播”及特征127
第6章 品牌体验133
6.1 品牌体验的含义及其特点与作用134
6.2 品牌体验的类型及媒介136
6.3 品牌体验设计与效果测评144
第7章 品牌延伸154
7.1 品牌延伸的定义及类型155
7.2 品牌延伸分析157
7.3 品牌延伸策略分析171
第8章 品牌组合178
8.1 品牌组合与品牌组合管理179
8.2 品牌组合战略框架185
8.3 品牌组合关系分析191
8.4 品牌联合197
第9章 品牌国际化经营204
9.1 品牌国际化经营概述205
9.2 品牌国际化经营的方式及策略210
9.3 中国品牌国际化经营策略218
第10章 品牌保护与危机管理223
10.1 品牌保护224
10.2 品牌危机管理231
10.3 品牌危机管理策略234
第11章 品牌老化与品牌创新240
11.1 品牌生命周期与品牌老化240
11.2 品牌升级245
11.3 品牌创新250
第12章 品牌评价管理256
12.1 基于消费者感知的品牌评价257
12.2 基于品牌市场表现的评价方法265
12.3 基于品牌与消费者关系研究的品牌评价方法268
12.4 我国开发的品牌评价体系270
参考文献279