图书介绍
互联网营销实训教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 袁野主编；申笑宇，姚远副主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787550427334
- 出版时间：2018
- 标注页数：189页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：202页
- 主题词：网络营销－教材
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图书目录
理论篇3
1 绪论3
1.1 网络营销概述3
1.1.1 网络营销的产生与发展3
1.1.2 网络营销的定义4
1.1.3 网络营销的特点4
1.1.4 网络营销和传统营销5
1.2 网络营销理论基础6
1.2.1 4P、4C营销理论6
1.2.2 直复营销理论7
1.2.3 整合营销理论7
1.2.4 关系营销理论8
1.2.5 软营销理论8
1.3 新兴网络营销模式9
1.3.1 SNS网络营销9
1.3.2 微博营销10
1.3.3 微信营销11
1.3.4 搜索引擎营销13
2 SEO理论概述16
2.1 SEO概述16
2.1.1 SEO的定义16
2.1.2 SEO的作用与网站16
2.1.3 搜索推广的竞价与推广17
2.1.4 SEO的特点18
2.2 SEO的基本概念与术语19
2.2.1 网站、网站的域名和空间19
2.2.2 超链接、内链接和外链接20
2.2.3 锚文本、导入与导出链接24
2.3 关键词及创意25
2.3.1 关键词的定义及其分类25
2.3.2 各种关键词的特点及作用介绍26
2.3.3 关键词的寻找28
2.3.4 关键词匹配方式选择与出价29
2.3.5 关键词质量度与否定关键词30
2.3.6 创意的撰写与展现32
2.4 SEO相关操作技巧33
2.4.1 宣传链轮33
2.4.2 网站外链、收录量及排名34
2.4.3 错误链接、死链接和404错误界面35
2.4.4 百度权重和PR37
2.4.5 nofollow标签38
2.5 百度搜索推广基本内容介绍38
2.5.1 百度搜索引擎推广38
2.5.2 推广账户、推广计划与推广单元40
2.5.3 账户、推广计划与推广单元状态41
2.5.4 预算、推广地域、推广时段与移动出价比例42
实战篇47
3 实验一：系统使用基础47
3.1 实验目的47
3.2 客户基本信息47
3.3 实验内容48
3.4 实验要求48
3.5 实验步骤48
3.6 实验任务56
4 实验二：各层级设置57
4.1 实验目的57
4.2 客户基本信息57
4.3 实验内容58
4.4 实验要求58
4.5 实验步骤58
4.6 实验任务68
5 实验三：进阶训练（一）69
5.1 实验目的69
5.2 客户基本信息69
5.3 实验内容70
5.4 实验要求70
5.5 实验步骤70
5.6 实验任务75
6 实验四：进阶训练（二）77
6.1 实验目的77
6.2 客户基本信息77
6.3 实验内容78
6.4 实验要求78
6.5 实验步骤78
6.6 实验任务88
案例篇91
7 案例一：手机在北京和天津的推广91
7.1 客户基本信息91
7.2 搜索推广操作91
7.2.1 建立账户结构91
7.2.2 添加关键词95
7.2.3 新增创意101
7.3 各层级设置105
7.3.1 账户层级设置105
7.3.2 推广计划层级设置108
7.3.3 推广单元层级设置110
7.3.4 关键词层级设置114
7.3.5 创意层级设置118
7.4 实验任务121
8 案例二：电冰箱在重庆和成都的推广123
8.1 客户基本信息123
8.2 搜索推广操作123
8.2.1 建立账户结构123
8.2.2 添加关键词126
8.2.3 新增创意131
8.3 各层级设置134
8.3.1 账户层级设置134
8.3.2 推广计划层级设置136
8.3.3 推广单元层级设置138
8.3.4 关键词层级设置140
8.3.5 创意层级设置142
8.4 实验任务145
9 案例三：王牌大米公司在全国的推广147
9.1 客户基本信息147
9.2 搜素推广操作147
9.2.1 建立账户结构147
9.2.2 添加关键词149
9.2.3 新增创意151
9.3 各层级设置153
9.3.1 账户层级设置153
9.3.2 推广计划层级设置155
9.3.3 推广单元层级设置160
9.3.4 关键词层级设置162
9.3.5 创意层级设置164
10 案例四：蛋糕店在重庆与成都的推广167
10.1 客户基本信息167
10.2 搜索推广操作169
10.2.1 建立账户结构169
10.2.2 添加关键词171
10.2.3 新增创意174
10.3 各层级设置179
10.3.1 账户层级的设置179
10.3.2 推广计划层级的设置179
10.3.3 推广单元层级设置183
10.3.4 关键词层级设置186
10.3.5 创意层次设置188