图书介绍
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- 常宁著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：7308179294
- 出版时间：2018
- 标注页数：279页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：291页
- 主题词：
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图书目录
第一章 蜂巢的前世今生1
一、技术决定论预言成真3
二、媒介变迁四阶段5
三、媒介形态更替催生巨变9
四、媒介变革孕育“蜂巢”初态18
第二章 变革中蜂巢涌动27
一、微博蜂巢：牵一发而动全身29
二、微信蜂巢：激流中的婉约派41
三、共需蜂巢：精致的舞台剧54
第三章 蜂巢传播三宝：信蜂、内容和关系59
一、信蜂，蜂巢中的信息搬运工62
二、内容，蜂巢传播的重要给养品68
三、关系，蜂巢信息流动的连接线78
第四章 蜂巢传播红利83
一、“信蜂”无意，营销有心85
二、微博营销对年轻信蜂群体的影响88
三、垂直社交蜂巢传播带来的网红经济104
第五章 蜂群互连中的微妙交互关系117
一、强关系影响小圈子，弱关系沟通大圈子121
二、共情：强关系和弱关系之间的通关文牒124
三、内容共情如何刺激社交媒体热点爆发？131
四、善用共情，打开营销传播大门133
五、“共情”会促进社交关系互动152
六、蜂群中那些沉默的僵尸关系153
第六章 善用蜂巢关系，成为利益共享者161
一、费心费力的“多余”关系163
二、谁决定了社交产品中的关系数量166
三、点赞和评论如何影响内容分享171
四、海神效应、阿伦森效应和内容传播174
五、“同台不同境”：信息分享传播的绊脚石184
六、分享有效信息：减少失衡和焦虑感的好方法189
七、僵尸关系的罪与罚催生“信息推销员”192
第七章 营销中的蜂群需求管理199
一、定位理论的不变与变202
二、营销容易，精准很难207
三、年轻信蜂对社会化营销信息的态度和需求215
四、互联网产品设计中的蜂群需求把控228
第八章 蜂巢营销传播中的道与术241
一、影视营销传播解读245
二、品牌危机公关传播解读——百岁山广告的“反转”战255
三、产品营销传播解读263
四、内容营销之道269